火爆，只是一个开始

闽清上莲乡打造“心上莲”品牌，探索农文旅融合发展

“山野无界，心安上莲……”1日，闽清新春文化旅游月在上莲乡新村村打响，原创歌曲《心上莲》首次唱响，让“心上莲”品牌又火了一把。

游客在新村村游玩。（上莲乡供图）

今年闽清“春节档”的人气王，非上莲乡新村村莫属——7天小长假里有3天单日客流超1万人次，村集体经营性收入达30万元。村里的老人们都忍不住感叹：在村里生活了这么多年，第一次看到有这么多人来。

新村村距福州市区约90分钟车程。“去年来的时候，还只能在公社喝茶看书。”时隔一年，游客黄女士一家再次来新村村游玩，惊喜地发现，这里能饮茶、品酒、喝咖啡，还增加了非遗体验和露营地。田园野趣与新兴业态结合，吃住游娱购一站配齐了。

上莲乡党委书记黄伟介绍，过去一年新村村的变化得益于各方力量的加持——省广电影视集团投入资金，省级科技特员派积极牵线打造农旅项目，运营方面则有一支专业团队加入，常驻村内完成业态搭建。

“上莲好山好水，文化底蕴深厚，发展旅游业很有潜力。”“心上莲”品牌运营团队负责人沐瑶来自河南，看好上莲的发展前景。而对于这位远道而来的人才，上莲乡也毫不掩饰爱才之情，给出承诺，“只要留下来，有什么条件，我们都尽量满足。”双方一拍即合。

沐瑶接手项目后，结合上莲乡已定下的规划方向，一方面引入自己在河南的合作团队承担策划、财务、后勤等工作，按照企业架构搭建好项目运营基础，另一方面与本地团队进行接洽，引入了酒馆、咖啡等业态的合作伙伴。

项目建成，人员到位，春节前开启试运营便一炮打响，火爆程度超过了所有人的预期。

“此次开放的一期项目业态比较完善，刚一开张，各个板块都带来了营收点。”沐瑶介绍，公社二层的茶室几乎每小时翻一次桌，一层的酒馆则有几拨客人连着包场；餐厅包厢全数订满，会客厅可以达到60%的接待量；民宿也有游客入住……春节期间，各项收入加起来达到约30万元，还带动了村民农副产品销约10万元。

客流从何而来？除了口口相传的口碑效应，记者在采访中发现，不少游客是通过网络社交平台了解到这里的。“目前，在抖音平台上，我们的曝光率达到了200万人次，位列福州游玩人气榜第二十九位。”

人气猛增也带动了村民增收，池晶晶就是受益者之一。此前她在外务工，摆过地摊、做过销售。“现在家乡人气这么旺，我们在家门口工作就能补贴家用，还能照顾孩子。”算上项目开业接待游客的提成，她能拿到几千元的工资。

对于“心上莲”的火爆，沐瑶颇为冷静。“火爆不是我们的最终目标。”在她看来，春节的火热虽然打响了品牌，但更大的挑战在春节返乡人员离去后。

“这更像是一次‘试水’，检验我们的运营能力，发现我们的不足，同时也收集消费客群的信息。”此次开放接待期间，沐瑶和团队成员一有空就查阅平台上大家留言，“这些都是我们接下来优化运营的参考。”

考虑到“空心村”人气难以持续，沐瑶特别提出要搭建高规格的舞台，策划一系列活动。此次新春文化旅游月启动仪式精彩的歌舞表演就开了个好头。“等后续运营稳定后，我们将努力保证‘周周有活动，月月有庆典’。”

据介绍，除了位于新村村的“心上莲”综合接待中心，在上莲乡佳头村还将打造知青文化体验项目，在后佳片区打造高山康养、研学项目，在上丰村依托古厝群打造生活体验项目。“通过四个片区连点成线，充分挖掘地方特色优势，推进一二三产融合发展，带动更多村民增收致富。”黄伟说。（记者 林瑞琪）