各商圈抢抓“首店经济”流量密码
华润万象城。
“以前很多品牌只在北京、上海等一线城市才有，如今，在福州也能享受到这些高品质的商品和服务了。”11日上午，拎着大大小小的手袋，市民谭女士流连在福州华润万象城。作为“小红书”上知名的福州消费达人，谭女士最喜欢的事情，就是逛刚刚落地福州的新店，然后拍照上传分享。
日前，福建省批发零售行业协会等发布了福建首店发展报告及百个首店名单（2020—2023），福州市共有44个福建首店品牌上榜，展示了福州发展“首店经济”的决心和实力。
争抢首店
商场紧抓消费流量密码
首店，是指代表性品牌在一个区域内开业的第一家门店，其不仅是品牌进军新市场的前哨站，也往往带来商业模式的创新和系列促销活动。
“这个书店感觉真好。”10日上午，来到洪山园路上的华润万象城，市民郭女士对这里的一家书店兴趣满满。作为福建首家覔书店，该书店的设计灵感来源于中国第一所近代海军学校——船政学堂，设有咖啡区、儿童区、文创区、商品陈列区等，可举办座谈会、展览、小剧场等活动。
逛完书店，郭女士发现，该商场内还有首入福州的美国汉堡品牌Shake Shack、法国时尚消费品牌Celine福建首店，新鲜感十足。“去年我们定位‘福州首个Luxury+购物中心’，引进近250个品牌门店，其中城市首店占比40%，涵盖美妆护理、服装、餐饮、精品/生鲜超市、儿童亲子、生活服务等业态。”商场工作人员告诉记者，这是该商场持续吸引福州年轻一代消费者的主要原因。
福州传统商场也将注意力放在引入首店上。记者在东百中心看到，去年以来，该商场引进了多家首店，不少餐饮首店展现出强大的引流能力。例如，中午将近1时，商场9楼知名餐饮企业南京大牌档的店门口，排队等待用餐的人仍不少。店员告诉记者，这是全球第100家、福州首家南京大牌档，开业后生意红火，随后又在福州苏宁广场和东二环泰禾广场连开两家。
记者梳理发现，福州万象九宜城、融侨外滩壹号、东二环泰禾广场、爱琴海购物公园、闽江世纪金源购物中心、仓山万达广场、奥体阳光天地、福州荟聚等众多商场都引进了众多首店。烟台山商业漫步街二期开街后能迅速成为热门打卡地，很大一部分原因就是首店品牌占比近30%，如西班牙马拉加专业团队打造的SOL Tapas、闽南菜旗舰店南马唐、M Stand福州首家门店等，涵盖零售、餐饮、酒店、休闲娱乐等业态。
首店汇聚
知名品牌偏爱在榕城首秀
日前，福建省批发零售行业协会等发布了福建首店发展报告及百个首店名单（2020—2023），福州市共有44个福建首店品牌上榜。这100个精挑细选的首店品牌是福建省“首店经济”加速发展的代表与典型。福建省批发零售行业协会在福建省商务厅指导下，结合各地商务局推荐与赢商大数据，通过分析对比得知，近三年，福建省共吸引全国首店、华南及福建首店469家，厦门、福州共吸引福建及以上首店445家。其中，福州市吸引211家福建及以上首店，数量居全省第二。
那么，福州上榜的首店，都有哪些呢？
记者从榜单中了解到，福州上榜的首店中，零售业态包括KARL LAGER?FELD、Celine、Miele等知名品牌，餐饮业态则包括金椰壳、南京大牌档、克茗冰室、好利来等网红品牌，文体娱行业则有覔书店、模范书局。
具有代表性的百个福建首店有怎样的特点？相关部门分析发现，这些首店业态主要集中在零售和餐饮两个领域，占比82.2%，其中，福州近一半首店属于餐饮业态。
从选址布局看，首店分布较为多元。首店在聚焦城市核心商圈的同时，也向外围新兴商圈抛出橄榄枝，近三年入驻的福建首店遍布全省65个商业载体。在福州，华润万象城引入了最多的福建首店。
44个精选的福建首店，只是三年来福州市引进的上百家福建首店的代表。据相关部门不完全统计，近三年，福州市引进福建及以上首店211家，主要聚焦于服饰、餐饮、美妆、汽车、珠宝、钟表、家居、娱乐、个人护理、文化等领域，品牌整体呈现国际化、年轻化趋势。
双向奔赴
耀眼品牌邂逅魅力城市
闪亮的品牌与活力的城市，是一场双向奔赴的美丽邂逅。品牌首店，特别是国际一线知名品牌的落地和拓店，往往对区域有严格的标准、严苛的指标。
近两年，福州在引入国际一线品牌方面频传喜讯：梵克雅宝福建首店、古驰 Gucci城市首家精品店/城市唯一店、圣罗兰 YSL城市首家精品店、迪普泰克 Diptyque城市首店/城市唯一店、纪梵希 Givenchy城市首家精品店……世界一线知名品牌，纷纷用行动为福州未来的发展“投票”。
众多知名品牌偏爱榕城并非偶然。
福州一直高度重视“首店经济”，早在2020年就印发福州市《关于促进商业品牌首店进驻示范步行街区若干措施》，对经评审认定的品牌首店，福州将给予首次入驻、税收贡献等奖励。除了真金白银奖励，福州还推出培育免租期、优化品牌首店活动审批和报备流程等一系列措施，助力品牌首店发展。而在福州确定培育建设国际消费中心城市后，更出台众多配套措施，鼓励各大商圈发展“首店经济、首发经济、首秀经济”。
“从某种程度上说，首店经济已经成为衡量城市综合发展实力的重要指标，同时也成为城市经济发展的重要助力。”国际商业地产知名顾问机构戴德梁行的福建区域总经理、高级执行董事潘育敏表示，推动国际消费中心城市培育创建，鼓励全球性、国际化高端知名商业品牌入驻，是一场城市商业与品牌的双向奔赴。
“首店不仅是一家店，更意味着‘首体验’。”福建省批发零售行业协会执行副会长许安心告诉记者，除了服务上的新意，首店开业往往还伴随着产品首发、文娱首秀，结合各地商业街区的改造提升，形成“首店+”效应，为消费带来新的增长点。福建师范大学经济学院副教授林翊表示，“首店经济”往往离不开国内或者国际的品牌，一线品牌的入驻对商圈的知名度、对福州打造国际消费中心城市都会产生积极影响。他表示，福州可加大知名品牌首店的引进力度，在税收、装修、场地租金等方面给予优惠和补贴，以释放更多红利。（记者 江海/文 石美祥/摄）