4月19日晚，2026福建省城市足球联赛（“闽超”）揭幕战，51342名球迷涌入福州海峡奥体中心看台，创下福建省单场体育赛事现场观赛人数纪录，也刷新了全国城市足球联赛揭幕战的观赛纪录。

看台上40米长的巨幅画布。（受访者供图）

10月17日晚，福州队在厦门白鹭体育场以2∶1逆转厦门队，捧起首届“闽超”甲级组冠军奖杯。两个夜晚之间，是182天、85场比赛、172.64万人次的现场观赛。奖杯之外，“闽超”留给福州这座城市的，还有一批愿意买票进场的观众、一条被门票串起的消费链，和一群走上球场的普通人。

一场球 点燃一座城

一场“闽超”，把福州数万名球迷聚到了一起。这个赛季，众多市民身着同样配色的助威服，为同一支球队呐喊整整90分钟，成为福州体育史上少有的城市景观。“闽超”常规赛9轮45场比赛，全省总预约人数超过214万，累计现场观赛93.68万人次，场均上座率达91.9%。福州主场的热度尤为突出：揭幕战球票总预约人数超过8万，中签率仅55.89%；9月12日的福厦之战，51881名观众冒雨涌入海峡奥体中心，再度刷新全省单场赛事观赛纪录。高上座率的背后，除赛事自身的吸引力外，亲民的票价功不可没：最低9.9元即可入场，足球运动因此走近了更广泛的市民群体。

如果说数据记录了球市的规模，看台上的细节则展现了这份热情的成色。从主场的鼓点、旗帜与整齐划一的球迷方阵，到3000余名球迷随队征战厦门。40米长的巨幅看台画布“TA在哪里，福气就在哪里”在看台徐徐展开，一条写着“适度提高现场音量”的趣味横幅，则为热烈的氛围平添几分从容。

这份热情不止于本地赛场，更延伸为城市之间的交流。9月12日，“闽超”福州队对阵厦门队、“苏超”常州队对阵苏州队，两场相隔千里的赛事同日开哨。作为两个赛区的合作伙伴，塔斯汀推动两地球迷展开隔空互动：苏州球迷喊出“江苏E哥，为福州加油”，福州球迷回应“进球‘教科苏’，苏州队加油”。在你来我往的致意之间，足球成为城市之间增进了解与友谊的纽带。“作为一家在福建成长起来的餐饮企业，我们希望借助‘闽超’赛事，通过本地大众体育场景，与城市、与消费者建立更具体、更有温度的连接。”塔斯汀中国汉堡相关负责人表示。

观赛氛围的形成与球迷文化的生长，正是这座城市体育消费意识觉醒的开端。“在全国各地普遍举办‘城超’的情况下，‘闽超’能够突出重围、火爆出圈，热度长期排名全国‘城超’前列，成绩来之不易。”市体育局相关负责人表示，对福州而言，“闽超”赛事期间最大的收获，就是让“看球购票”成为市民的消费习惯。当一座城市愿意为一场赛事倾力保障，体育产业方能获得蓬勃生长的土壤。

一张票 串起消费链

球场之内是超过90分钟的呐喊，球场之外是一座城市的烟火气。10月3日晚，“闽江之心”的茉莉大街·青年广场化身“第二现场”，超过7万名市民聚在江畔，美食市集、茉莉花茶体验、江景火锅与巨幕直播交织在一起，足球的激情与闽都的烟火气在夜色里相遇。这样的场景并非孤例：东百中心的露天巨幕下人声鼎沸；仓山万达的外场大屏前，孩子们踩着鼓点挥舞手臂；达明美食街推出“观球套餐5折”优惠；三坊七巷沈葆桢故居里，游客手持一杯咖啡，在百年古厝中观看屏幕上的攻防转换。

为承接赛事热度、延长消费链条，福州将一张球票打造成贯通全城的消费凭证。揭幕战当天，全市17个“第二观赛现场”同步启用；此后，“闽超·榕耀GOAL”活动整合七大消费领域资源，市体育局、市商务局、市文旅局联合发放450万元消费券，覆盖约2万家商户，70余家商户推出“闽超能量包”，三坊七巷、“闽江之心”、烟台山、上下杭等八大地标设立19处打卡点。一张球票在手，优惠贯穿食、宿、行、游、购各个环节。

赛事期间，塔斯汀中国汉堡等品牌积极参与“闽超”消费活动，通过“进球送汉堡”等形式，将赛场内的竞技热情转化为日常消费场景中的实际福利，在为球迷带来实惠的同时，也为赛事经济注入了市场化活力。

品牌参与之外，更直观的成效体现在消费数据上。“闽超”赛事期间，赛场嘉年华与特色市集聚拢130家优质商户品牌，“闽超”主题夜市在城市各中心相继落地；“票根+”惠民礼包持续迭代，优惠随球迷的脚步延伸至球场之外。福州主场及决赛期间，闽江之心累计接待游客50.37万人次，同比增长48.16%。一场赛事带热一座城市，在福州得到了具体的印证。

如果说观赛热度是赛事带来的流量，那么持续完善的消费机制，正是将其转化为“留量”的关键所在。

一群人 走上绿茵场

热度最动人的去处，是回到普通人的日子里。7月4日，福州队主场3∶0战胜龙岩队，豪取七连胜。看台上，多了一支穿黄色工服的“骑手助威团”：20多名外卖员受塔斯汀邀请，带着孩子走进球场，手举“虎纠丫霸”“越热爱越有福”的横幅，几个孩子背着用外卖袋改成的加油背包，成为当晚一道亮丽的风景线。

对他们中的许多人来说，这是第一次坐进看台。在福州生活了14年的骑手连海威，从1997年就开始看球，却从没在现场看过一场；骑手陈祯焕带着9岁的儿子陈祥灏，把这次观赛当成最好的周末陪伴；“05后”骑手何江迪说：“平时我们都是各跑各的，今天我们一群人坐在一起给‘闽超’加油，感觉很不一样。”平日里穿行于街巷的骑手，这一次从“路过赛场的人”，变成了“走进赛场的人”。

在赛事带动下，越来越多的普通人走上球场。福州铜盘中学夺得“校园闽超”高中女子组冠军，仓山区金港湾实验学校跻身初中组省级赛全省五强，市第63届中小学生运动会足球冠军杯上，仅仓山一区就有11支队伍进入各组别前列；福建“县超”开赛首日的比赛设在福州长乐，4支球队当晚踢进17粒球，罗源县基层赛随后开赛，11支队伍、百余名草根球员接续登场。放眼全省，“校园闽超”吸引140支队伍、3000名运动员参赛，“县超”汇聚37个县（市、区）的5000余名草根球员。

“要按照赛事氛围更浓厚、比赛比拼更精彩、消费市场更火热、赛风秩序更文明、品牌形象更时尚的目标，深入研究新赛季的总体工作方案。”市体育局相关负责人表示，下一步将持续优化赛程赛制、升级票务体系，深化文旅商体康融合，把“闽超”打造成在全国叫得响的群众性足球赛事标杆。（记者 陈君沂）