2025年春节假期，漳州文旅市场呈现出三大特点：首先，省外游客成为“主力军”。据携程大数据反馈，通过携程平台预订的来漳游客中，广东游客占比22.2%、浙江游客占比13%、上海游客占比9.3%、江苏游客占比7.7%，长三角、珠三角游客占比超一半。其次，旅游消费提增“含金量”。据第三方测算，漳州酒店客房出租率72.2%，全市接待过夜游客占比达43.3%，停留3天及以上的游客占比达28.8%。第三，景区景点再上“新台阶”。漳州古城年味十足，累计接待137.25万人次，同比增长25.24%；东山岛南门湾人潮涌动，累计接待28.07万人次；南靖、华安土楼景区游人如织，累计接待44.35万人次，同比增长28.96%。
从传统民俗到非遗展演，从国潮体验到光影大秀……刚刚过去的2025年春节假期，漳州围绕“巳巳如意 开漳大吉”主题，组织了近600场文旅活动。景区、景点创新产品供给、丰富假日体验，在活动中融入非遗、国潮、民俗、演艺等元素，吸引广大游客来漳共度中国新年，品地道漳州“年味儿”。
年味浓、人气足、消费旺，带有漳州特色的“闽味”春节不断出彩出圈。这个春节，央视先后19次聚焦漳州报道各县区新春活动，人民网推文《年味儿，就是这个味儿》专题推介漳州。此外，漳州还上榜美团旅行发布的2025年春节“非遗热门小城”第二位。漳州古城上榜马蜂窝发布的《2025热度涨幅最快的年味儿小城TOP10》第五位。
非遗国潮游热度高涨
申遗成功后的首个春节假期，非遗与国潮成了漳州文旅市场的“顶流”。歌仔戏、竹竿舞、踩高跷、大鼓凉伞、猜灯谜等活动在各地轮番上演，为在漳过年的市民游客带来独具本土风味的春节体验。
漳州古城推出以“闽南过大年”为主题的新春嘉年华活动。古城大巡游活动，踩高跷、大鼓凉伞、布袋木偶戏表演、独脚鹤拳演出、开漳圣王表演等上百场活动，为游客奉上“最闽南”的文化大餐。
龙海后港古街推出“迎福赶圩”系列活动，龙海布袋戏、太祖拳、歌仔戏、演金（戏钹）、漳台弄虎等演艺互动项目轮番上阵。活动被央视多个栏目同步转播。
南靖云水谣景区推出南靖土楼五福聚新春主题活动，以“世遗”土楼建筑为场景，融入特色非遗元素，与市民游客共度“非遗年”。
华安土楼景区推出土楼非遗技艺展示、国风汉服角色扮演等多项活动，展现土楼的独特文化魅力。
平和南山古城推出“梦回明朝，迎春游园”穿越体验文娱活动，为市民游客开启“沉浸式”过年新体验。
台商投资区沙洲岛推出沙洲岛春节非遗文化活动，通过非遗、民俗手工艺体验等活动，营造享年俗、品年味的浓浓氛围。
乡村民俗游好戏连台
春节期间，漳州各地乡村结合本土文化特色，备足乡村民俗文旅产品，营造人声鼎沸、共庆佳节的新春盛景。
长泰山重村一年一度的“赛大猪 祈丰年”民俗文化活动于正月初八隆重举行，祈愿来年风调雨顺、福气满满。
漳浦锦东村锦江楼内举办非遗“村晚”，大车鼓、舞龙、木偶戏、歌仔戏、红泥风炉技艺、剪纸等表演展示了漳浦的土楼之美和非遗之韵。
华安官畲村推出“畲彩新春·风舞盛世”活动，吸引市民游客来此饮山哈酒、唱山哈歌、尝乌米饭，体验畲家文化，做一日畲家少年。
平和大溪镇举办了百米客家长桌宴，客家虾粄、年糕、豆腐、酿米酒等客家美食琳琅满目，400多名宾客欢聚一堂，共同欢庆新春佳节。
夜间休闲游丰富多彩
赏灯会、逛集市、品美食……在漳州，精彩纷呈的夜游活动编织出一幅独具闽南韵味的人间烟火图，为春节出游增添了一抹亮色。
漳州市区主要景区、景点布置“田园都市 文化名城”花灯展，市民游客聚于琳琅满目的花灯下，一起赏灯、互动、观演，感受喜庆祥和的节日氛围。
闽南水乡举办金蛇巡游活动，由2025个灯笼组成的“金蛇灯船”沿着闽南水乡街区绕行，增添特色的闽南年味。
东山杏陈镇磁窑村推出了“磁窑圩市·春节圩日”活动，活动融合了光影艺术和音乐表演，吸引了上万名游客前来打卡。
漳浦东南花都花博园景区推出“东南花都雪景新春灯会”，梦幻雪景、新春篝火、百米烟花瀑布等活动精彩纷呈。
平和灵龙谷引进了非遗“打铁花”“火壶”等丰富多彩的民俗表演，进一步丰富了市民游客夜间娱乐体验。
春节期间，台商投资区花田美事景区每晚开启水幕音乐喷泉，成为市民游客夜间休闲的新去处。
文博展演游精品荟萃
随着人们对文化传承和历史价值的重视，近年来，文博游逐渐成了文旅新风尚。这个春节，为满足市民游客节日的文化需求，漳州市各大文博场馆举办多场文艺演出、文博展览，吸引大量市民游客观演过年、逛展过节。
漳州三馆春节“不打烊”。漳州市博物馆推出“巧木造化意万千——漳州木偶雕刻作品展”“碧海云帆——漳州与海上丝绸之路”“漳台一家——漳州与台湾融合发展基本陈列”等展览活动；漳州市美术馆推出“写意漳州五人行书画作品展”；漳州市艺术馆推出“漳州市艺术馆向人民汇报音乐专场演出——心灵音乐会”，为市民游客提供了丰富的新春文化大餐。
此外，平和林语堂故居文化园推出水上实景演艺、跨年晚会和语堂风情街拍照打卡点等活动，吸引大量游客前来游语堂故居、品语堂文化。（记者 王怡婧 通讯员 王莹莹）