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文化上无的放矢的营销活动以及沿袭对华成见的做法，正令西方品牌面临与中国年轻的现代消费者渐行渐远的风险。意大利服装品牌D&G不久前在社交媒体上发起的宣传攻势，即是国际品牌冒犯中国网民的最新例子。身着该品牌的模特在北京胡同、天安门广场等地方刻意同大爷大妈和黄包车夫合影的矮化中国行为，受到中国消费者强烈批评，他们指责这是将中国形象刻板化，凸显该品牌对中国的认识仍停留在“欠发达”而非现代化的新中国时代。