哪个地区的人爱保养？哪个城市的居民买口罩买得最多？越富裕地区的人健康投入最多？这些问题，在《阿里零售平台健康消费报告》中都可以一一找到答案。

12月10日，双12前夕，阿里研究院和阿里健康联合发布了首份基于阿里零售平台大数据的《阿里零售平台健康消费报告》(以下简称《健康消费报告》)。报告显示，中国人在健康消费上的开支相较于其他领域，正在加速增长。2014年阿里零售平台上健康消费总额达650.2亿元，较2013年同期增长62.5%，高于网络零售50.8%的整体增速。与此同时，2014年健康消费人数较2013年的6820万人增长63.5%，达1.11亿人。

越富有健康投入越大？

《史记》说，“千金之子，坐不垂堂。”自古就有越有钱越惜命的说法，这种说法在大数据时代进一步得到了验证。

2004年美国全国经济研究所的一份报告就提出过这样的观点，美国健康消费的兴起是由于收入的增加，当收入增加时，消费行为的边际效用快速减少而增长寿命的价值增加。根据研究的模型，当人们越富有时，消费随之增加而健康消费所占的比重就会增大，同样的，当人越来越富有时，对消费而言最具有价值的渠道就是“购买”额外的生命年数。

《健康消费报告》中也呈现出了这种收入和健康支出的对应关系。在阿里零售平台上，人均健康消费额和人均GDP基本呈正相关关系，也就是居民收入水平越高的地区，对健康消费的投入也就越大。上海人均健康消费最高，达872元;上海、北京等人均收入较高的城市作为健康消费的第一梯队，在人均消费额这个数值上遥遥领先于其他城市。

东北人爱“保养”

《健康消费报告》的数据显示，沿海经济强省广东、浙江、江苏在2014年健康消费支出总量上位居全国省份排名前三位。但是，中部省份也在迅速赶超，湖南、河北、江西，以112.4%、92.5%和86.7%分别位居健康消费支出增幅的前三名。

如果拿另一个计算公式来衡量各个省份直辖市的健康消费占比，即各省份健康消费的TGI占比：2014年北京消费者健康消费占总消费比例最高，上海次之。和南方省份比起来，东北三省更爱“保养”，在健康消费中的占比相对较高，在全国省份中名列前茅，尤其喜欢买营养保健品和健康类图书及音像制品。

在阿里零售平台上，29-35岁这个年龄段是健康消费的主力消费群体，消费贡献占比达到30.7%，与平台整体情况相比年龄偏高。医疗健康服务的消费上，29-35岁人群的贡献占比更是超过45.6%。

口罩!口罩!口罩!

2014年，由于华北地区雾霾现象加剧，环境问题逐渐成为人们关注的焦点，伴随话题热度增长的还有口罩的消费量：不出所料，北京口罩消费额稳居全国第一，占比超1/6;北京、上海、天津网民的人均口罩消费金额位居前三，呼吸健康的保护意识“最强”，黑龙江则成了口罩消费额增幅最快的省份，增速超过200%。

智能硬件果然迎来了爆发性增长的年代。《健康消费报告》显示，2014年在阿里零售平台上，具有健康或运动监测功能的智能硬件消费比2013年增长448%。年轻男性成为这些智能硬件的购买主力：在性别中，男性购买了63.1%的产品;在年龄段上，63.4%的产品是由80后、90后购买的。

和智能硬件对应的是，女性在包括医疗体检、医疗保健服务、健康测评等健康服务类产品上表现出更大的热情，《健康消费报告》数据显示，女性购买了60%的体检消费，远远高于男性的40%。在今后天猫医药馆承接更多包括孕产医疗、医学美容等医疗服务后，女性健康服务支出可望占到更高的比例。

注：报告关于健康消费的定义：

以维护和促进人类身心健康为目标的各种产品和服务消费，主要包括医药产品、健康产品、医疗健康服务。

医药产品：包括药品、家用医疗器械

健康产品：包括营养保健品、家用健康器械、智能硬件、 健康类图书及音像制品、绿色有机食品、环保卫生用品、隐形眼镜、计生用品、健康护理用品、美体塑型产品

医疗健康服务：包括体检、健康和意外保险、健康护理服务、环保卫生服务、其他健康相关服务

名词解释：

TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100。可反映目标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内的强势或弱势。

这里TGI=[各省份健康消费占全国健康消费比例/各省份所有消费占全国消费比例]