日前，苹果向广告联盟会员发送邮件称，5月1日起，对于外部网站转引流量带来的App购买或者App内部消费，苹果的佣金分成比例将从7%下调至2.5%。

不过，苹果对自己的数字内容（包括音乐、电影、数字书、电视剧等）执行了差异化的政策。如果外部网站推广的是苹果自身的应用，则站长依然可以享受7%的佣金比例。

艾媒咨询CEO张毅向记者分析认为，在当前这个阶段，苹果硬件野蛮生长的时期虽然已经过去，但在中高终端市场，苹果仍然是一面旗帜，所以苹果作为平台越来越强势；但另一方面，它也面临着压力，作为全球市值最高的上市公司，它没有大规模提升销售来提高利润的机会。因此，要怎样满足资本市场的预期，维护股价，是它目前的尴尬。