4月1日晚8点，罗永浩在抖音平台开启直播卖货首秀。3小时的直播过程中，22款产品轮番出场，最终“首播支付交易总额突破1.1亿”、“整场直播观看总人数超过4800万”、“总销售件数逾91万”。直播现场，搜狗公司CEO王小川、小米中国区总裁卢伟冰、极米科技董事长兼CEO钟波分别与罗永浩同框出镜，为首播助阵。

开播之前，老罗开启了打赏，截至直播结束，一共收到3632.7万音浪（10音浪等于1元），即直播打赏老罗就收到了363万。

首款产品是9.9元包邮的10支小米巨能写中性笔，据说一盒笔能写一本史记。听了近10分钟的介绍，找不到购买链接，似乎老罗已经忘记了冲他来的粉丝都是有满满的剁手热情，终于等到了链接很快就下线了。用老罗自己的话来说，这个产品是引流的。

紧接着新式茶饮奈雪的茶，信良记小龙虾的直播，广告成份比较浓厚。“着什么急，吃一会”尽显老罗吃货本质。看了整整30分钟了没有一个段子，本来就要离场的时候，全场的亮点来了，卖小米手机的时候“上总裁”，小米集团中国区总裁卢伟冰意外出现，发放了50万的红包。

观看人数最高达280多万

老罗还是那个老罗，没想到是老罗在锤子创业的001号员工朱萧木也跟着一起在昨晚出镜了。

当抖音直播开始后，罗永浩先提示大家提前写好收件人的姓名电话和地址，然后提示关注他的抖音号。与此同时，罗永浩还解释了“基本上不赚钱，交个朋友”的意思，即不忽悠。“直播电商是个复杂的东西，其中一个重要的属性就是超级大团购，有极强的议价权。”老罗表示，直播带货其实是个三方共赢的东西。

这次直播带货的货品基本与罗永浩此前公布的选品范围一致：数码产品、文创产品、图书、家具杂货和高性价比的日用杂货和零食小吃。

在罗永浩正式开始带货后，同时在线观看直播的人数一度达到280多万人。而来自抖音的数据显示，老罗的整场直播持续3小时，支付交易总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万人次。罗永浩创下了抖音平台目前已知的最高带货纪录。

直播过程中，罗永浩向网友发送了总额为70万元的红包，并在最后宣传剃须刀时刮去了胡子。小米中国区总裁卢伟冰、搜狗CEO王小川也来到直播间互动，分别推荐旗下产品。

罗永浩对所有产品承诺质量和售后保障：“早期我们只跟知名品牌合作，尽量保证不出现有问题的产品，万一出问题，也会优先确保消费者权益。”根据预告，罗永浩将以一周一次的频次在抖音上做直播带货。

 

360多万元打赏

罗永浩介绍的首款产品是小米巨能写中性笔，一支笔能写5万字，能拉写1.6公里的距离，是普通芯的6倍，9.9元10支装，还包邮。相比大家的预期这是一个不太引人关注的产品，不过罗永浩表示这个产品是给大家拿来练练手的，毕竟便宜。首次产品带货效果还不错，产品上架2秒钟5万存货瞬间抢光。

老罗带货的第二款产品为奈雪的限量定制100元心意卡，“交个朋友”到手价88元；第三款产品为信良记麻辣小龙虾，价值237元产品五折价119元。

前面都是开胃菜，罗永浩第四款“带货”产品回到了科技领域，推销的是石头科技(340.120, -5.38, -1.56%)旗下智能扫地机器人(13.580, -0.08, -0.59%)。第五款、六款产品为洽洽食品(44.900, -0.21, -0.47%)每日坚果30日装和世界品牌碧浪运动洗衣凝珠。

在昨天老罗推销的22款产品中，最贵的为第七款产品小米10，使用1亿像素摄像头，买手机送“靓号”(手机尾号666/888)+价值199元的30W立式风冷无线闪充。老罗直播讲解小米手机时总让人觉得有那么一丝别扭和感伤。罗永浩也不禁感叹，离开手机圈才一年，科技更新换代真快。

直播期间有一个插曲，罗永浩在直播极米品牌时，还说错了品牌名字，出现了“直播事故”，最终罗永浩自罚10万元，要在下次直播中发出。

值得注意的是，昨晚老罗获得了3600多万音浪的收入，相当于360多万元人民币的打赏。

不过，在罗永浩直播中，也有不少网友吐槽，老罗“节奏不行、赶快卖货”、“产品介绍不清楚”等问题，与淘宝直播李佳琦、薇娅等仍有一定差距。

罗永浩还被调侃，离开一年多，对手机圈生疏了，对小米手机的介绍不够生动。从罗永浩个人事业来讲，他对手机情有独钟，还创立了锤子科技，因为锤子的工匠精神，也吸引了一大批多年追随的粉丝，他直播首秀带货手机也就不难理解。略带尴尬的是，当老罗在介绍小米手机时，底下的评论却全是：锤子手机。

而搜狗的录音笔上架以后，也请来了搜狗CEO王小川带货。

至于台灯、录音笔、洗衣凝露等等产品，和普通电商卖产品没有任何区别，很难整场看完，作为粉丝心理还是略为失望。

老罗的艰苦创业史

回顾罗永浩的创业史，最开始是在新东方任英语教师，在职5年时间里收获了一些人气和金钱。后来创办了牛博网，但该项目最终以失败告终。随后，罗永浩又重回教育行业，创办了“老罗英语培训学校”。至今，罗永浩讲课的音频还在网络上传播，内容质量穿越时空,丝毫没有褪色，甚至有人专门把老罗的音频剪辑成视频，在社交媒体上开通“老罗语录”账号，吸粉10万+，成为内容创业的一道奇景。

赚了一些钱后，老罗开始创业，创办了锤子科技。2014年，锤子第一部手机陷入产能危机，销售惨淡仅售出25万台；2015年12月，锤子科技代工厂中天信破产。在经历了资金链紧张、亏损、裁员等一系列风波后，2018年年底，罗永浩卸任锤子科技董事长一职。2019年3月，字节跳动收购了锤子科技部分专利使用权。几经辗转，罗永浩现在宣布进军直播圈还债。网友纷纷留言表示，老罗在历经职业生涯几次翻车之后，终于选对了行业。