随着智能机市场趋于饱和，手机同质化现象愈发严重，消费者的换机周期变长。苹果公司和三星电子的用户很少更换品牌。然而今年有所不同，在去年发生手机爆炸后，三星渴望借Galaxy S8打一场翻身仗。而且，Galaxy S8设计出色，备受好评。

同时，苹果iPhone将迎来问世10周年纪念日，新版机型预计将是近几年创新力度最大的一款。分析师认为，今年更换手机品牌的用户可能异乎寻常的高。今年的智能机市场争夺战有望迎来一个大年。 三星电子在本周打响了第一枪，发布了最新旗舰机Galaxy S8，初期好评如潮。还有6个月，苹果公司就将发布10周年纪念版iPhone。分析师预计，它将是苹果多年来创新力度最大的一款手机。

新旗舰机的到来正值智能机行业繁荣期逐渐消褪之际。近几年，智能机品牌已难于开发出令人印象深刻的新功能。消费者的换机周期也越来越长。全球智能机销量的增长已陷入停滞，多数手机买家坚守他们熟悉的品牌，这就意味着苹果、三星和其他公司基本上是在争夺数量相对较少的消费者，这些用户的品牌忠诚度不高。