赵凯伟｜国大华闻传媒宣传总监

中肯的说，《最强小孩》直到播出最后一期也没有如我们团队期待的成为所谓的现象级节目，更没有像《爸爸去哪儿》、《跑男》一样火爆到千家万户。虽然宁夏卫视这个平台确实无法跟湖南卫视、浙江卫视相媲美,但《最强小孩》涉及到的领域和所承担的社会责任所带来的蝴蝶效应远远高于平台本身。

《最强小孩》是由国大华闻传媒联合宁夏卫视于2015年重磅推出的国内首档原创大型少儿自立生存挑战真人秀节目。从拍摄筹备时间比较短，也就不到两个月，拍摄场地赞助也只有江西婺源谈拢，2015年1月15日，《最强小孩》第一季在江西婺源正式开机，宁夏卫视台领导那次参与了开机仪式。而就在那时候，唯一进入的赞助商是台湾“食在好味”饼干，足以保证提供我们最后两期在台湾的拍摄可以全程无忧不花一分钱。

而亮艾最终确定冠名《最强小孩》也是在节目播出的当天晚上，所以第一期节目上并没有任何冠名商亮艾的内容。这一点和999感冒灵冠名《爸爸去哪儿1》异曲同工，不同的是，《最强小孩》在亮艾之前没有冠名商，只是在观望。

为了能够给观众带来全新视觉和听觉饕餮盛宴，导演组长途跋涉辗转了全国18个省市、30多个拍摄景区。最后，节目分别在江西婺源、湖南岳阳、湖北武汉英山、浙江台州蛇蟠岛和宝岛台湾开始了为期三个月的紧张拍摄。

《最强小孩》《爸爸》《一年级》并称儿童综艺“三剑客”

作为家庭真人秀和校园真人秀的有效补充，《最强小孩》独辟蹊径，以独特的户外生存挑战体验为拍摄视角，同时配以丰富的娱乐性和教育性，节目播出后，《最强小孩》成为国内教育界和有小孩的家庭热议的话题节目，同时也彰显出宁夏卫视虽为二三线卫视，但作为媒体的社会责任感，也为节目也赢得了社会各界的赞赏。有专家称，从教育意义上来讲，《最强小孩》可以和《爸爸去哪儿》《一年级》并称儿童综艺节目“三剑客”！

拍摄期间，虽然没有太多的明星经费，节目组也是邀请到了大左、樊少皇、陈紫函、释小龙、周艳泓、臧洪娜、孔琳、李祥祥、蒲巴甲、李滨等十余位明星前来助阵，众星捧月，以孩子为视角，以儿童自立生存挑战为节目主线，重点突出儿童教育主题，它带给观众的不仅仅是沿途的美景、美食，更多的是关于这群孩子对于生活、情感和成长的经历与感悟。正所谓，不一样的生活经历，不一样的成长收获！

多媒体整合传播 延伸产业链估值2.5亿以上

在节目播出期间，各大门户网台互动美誉度高达87%、腾讯视频、爱奇艺、乐视网、搜狐视频总点击量逾2亿（跟一线节目比着实不算高），微博话题两次上热门话题榜单（一期是陈紫函，一期是知心姐姐），阅读量呈现骤变式增长，收视率一路飙升，在微博相关话题阅读量破1.2亿等大数据力证下，《最强小孩》第一季的品牌、口碑、吸金、衍生产业链、整合传播、制造旅游热等能力全面攀升，使得《最强小孩》这档节目和湖南卫视推出的《爸爸去哪儿》《一年级》成为国内当之无愧的儿童综艺“三剑客”，也在儿童综艺类真人秀节目市场树立了一个新的里程碑。有业内人士表示，由《最强小孩》带来的直接经济收入就高达数千万，加上后续的周边开发和品牌扩张，《最强小孩》撬动的延伸产业链价值保守估计达2.5亿以上。在后文中会一点点说明。

品牌深度植入商家收益 吸金潜力攀升

《最强小孩》在赞助商合作方面更是战果连连，微商品牌亮艾化妆品以2000万获得《最强小孩》第一季的独家冠名权。随着节目的热播，亮艾面膜成为微商市场上最热销的面膜之一，这个全新微商化妆品牌借助“最强小孩”东风，在国内市场上迎来了集中大爆发。

还记得《最强小孩》12期节目组中每个小选手背后的小书包么（毫无违和感呢），台湾食品赞助商“食在好味”饼干和节目深度绑定植入在大陆市场拓展上也是初露头角，而在台湾本土市场，利用节目组在台湾拍摄期间的接地气效应，赞助商“食在好味”更是在营销上发力，市场拓展率达到空气的高度。

衍生品开发早 拉伸产业链竖立营销标杆

《最强小孩》第一季所引发的营销效应，不仅体现在萌娃的人气、曝光度成倍增长，赞助商吸金量级攀升外，其背后更隐藏着丰厚的利益产业链。

4月30日，《最强小孩》第一季与曾经出版过《爸爸去哪儿》出版物的京华书媒达成合作意向，就《最强小孩》第一季出版物达成合作协议，并联合全国30多个省市进行线下图书推广活动；与北京味子笑餐饮管理有限公司就烘培、水吧进行品牌合作，已在北京国贸CBD建成首家品牌旗舰店，全国加盟强势启动。

同月，与山东奥宝文化传媒有限公司就《最强小孩》品牌全方位合作，利用既有的百家线下门店，运用互联网思维，打造国内首家数字化儿童装备店铺。店铺以“平台思维“整合强势资源，与企业主、微商、门店投资者和消费者搭建一个多方共赢的生态体。

还有《最强小孩》节目组拍摄地的各条旅游线路，暑假期间游客均有明显增长。作为《最强小孩》第一季的拍摄地之一，5月中旬浙江蛇蟠岛联合节目组开发衍生品牌活动“2015最强小孩超越之旅电视夏令营”，同时海选遍布全国33个大中城市，并与30余家授权机构达成战略合作，覆盖上万组家庭，3万余名孩子。尝到甜头的浙江蛇蟠岛将联合节目组计划打造浙江最大的儿童户外体验基地“生存岛”。

另外，《最强小孩》 大电影也于2015年7月中旬通过国家广播电影电视总局备案立项（影剧备字[2015]第2481号），由北京佳泓映画国际文化发展有限公司拍摄。

圈内专业人士指出，《最强小孩》的衍生项目开发，不仅延长了自身寿命，而且成就了“最强小孩”儿童品牌，同时带动了其延伸产业链的快速形成和发展，成为节目营销商业化的新标杆。而这个成果还得益于国大华闻传媒（文末有对国大的介绍），对于合作商来说，明显有很大的灵活性。而事实上，国大华闻和宁夏卫视的合作形式才是传媒行业真正的制播分离。

《最强小孩》还与新浪微博、天气通、妈妈网、百度贴吧、今日头条、掌宝科技、第一视频、工程师爸爸等达成深度合作，与腾讯网、新浪网、搜狐网、网易、人民网、新华网近百家国内知名门户媒体及近60家平面媒体建立了战略合作，同时新媒体同步发力，庞大的宣传渠道使节目成为社会关注的焦点。

《最强小孩》第二季将震撼启航，必将再创奇迹！