当代社会，品牌的力量无时无刻不在影响着人们的生活。非遗品牌传播的效果，可反映大众对非遗的知晓度、对非遗保护与传承的认可度，因而也是当代非遗保护实践成果的重要体现。尤其是对于具有商品性的非遗项目而言，品牌价值可一定程度上反映非遗资源的当代价值。在学术研究领域，老字号的品牌营销传播的研究较多，而以非遗为品牌传播研究对象还是一个新命题。笔者认为，当代与非遗相关的品牌形态有专业品牌、工匠品牌、时尚品牌、公益品牌及电商品牌五类，这五类品牌形态在提高非遗传承水平、确保非遗生命力、激活非遗自身造血功能方面正在尝试探寻出更多可能性。

我国许多非遗项目的制成品都自带“流量”，有许多是数百年来人们生产生活细分领域中的公认专业品牌，其背后是世代相承的智慧、经验凝聚而成的核心工艺技艺。许多“中华老字号”品牌就拥有“我有人无，人有我精”的特有品牌形象。比如，说到中医药，北京有同仁堂，苏州有雷允上，杭州有胡庆余堂，武汉有马应龙……但这类抱着老祖宗留下的“金饭碗”的老字号品牌，也不可避免地面临品牌衰退期。尤其在当代，任何“金字招牌”都需要巩固目标市场消费者对品牌的认同和信赖程度，从而保持品牌可持续发展的态势。在我国大力弘扬“工匠精神”、实施“传统工艺振兴计划”的大背景下，“工匠”已不再是某种职业类型，而是对工艺技艺具有更高精神追求的外化符号。由此，各地传承状况好、民间口碑佳的工艺品、日用品、食用品等便迎来了“工匠品牌”打造的良机。例如，纪录片《舌尖上的中国》第三季播出，“章丘铁锅”一夜成名。实际上，这一事件并非偶发，背后是社会整体认知和消费习惯的支撑，是当代人对“手工锻打”这样的“工匠品质”的认同与信赖。