非遗是人类的“活态灵魂”，承载着独特而丰富的想象力、文化意识和民族精神。近年来，随着现代化进程的加快和经济全球化浪潮的冲击，非遗保护和传承工作面临严峻挑战。互联网作为当前最具创新活力的行业，与各行各业及百姓生活息息相关。“一方面，互联网改变了非遗的传承和传播方式，使得中华优秀传统文化找到了更好的表达形式。另一方面，互联网技术的不断进步给文化创新提供了新的可能性和持久动力，成为非遗传承发展的‘助推器’。”百度公司发展研究中心高级研究员谢飞表示。

大数据锁定非遗关注者群体

今年68岁的王赤峰是宫廷风筝的第四代传人，把风筝放到全世界是他一直以来的梦想。为了宣传这项古老技艺，百度公司免费为王赤峰的风筝定制了信息流广告，利用“搜索+推荐”的双重模式，将风筝文化的内容精准推送给对传统文化感兴趣的年轻人。数据显示，一周之内，王赤峰制作风筝的内容出现在北京及周边20万人以上的百度信息流中，获得了2000多次的点击量。