一年一度的“双十一”促销活动拉开帷幕，今年已是第15个年头。在商务部确定今年为“消费提振年”的背景下，线上线下商家如何借助“双十一”发力扩内需、促消费？福州的消费市场又呈现哪些新特点呢？日前，记者走访福州各商圈了解情况。

实体店抢跑

连日来，在福州东百中心、仓山万达广场、万宝商圈等重点商圈，商业综合体、连锁超市以及各品牌商家纷纷推出各自的购物节活动，抢跑“双十一”。在写字楼、公交站等处，也出现了许多线上平台的“双十一”海报。

“双十一”期间，福州东百中心推出“秋冬服鞋5折起”“一线化妆品、服鞋重点品牌折后满减”等活动，还举办南街市集等互动活动，吸引客流进店消费。

福州万达商管相关负责人说：“我们联动了万达影城、丝芙兰、苏宁易购、优衣库、周大福珠宝、星巴克、安踏等全品类超百家优质商户资源，共同打造线上线下‘双十一’大促。海量爆款商品3折起促销，黄金制品也有大力度促销。”

天虹百货负责人告诉记者，这个“双十一”，他们的主题是“不用比价怕买亏，跨城跨店轻松退”，充分保障消费者权益，节省消费者的时间精力。

多家福州商超的负责人表示，在大促节点上，实体零售门店基本上会让利到极限，以此提升市场占有率和品牌影响力。

促销规则简化

“真便宜”是今年京东“双十一”的口号，也是所有零售商家和平台共同实施的策略。

很多人发现，今年电商平台的促销活动规则都有了不同程度的简化。京东全品类现货售卖，跨店每满299元直接减50元，还可叠加20元补贴，此外，9.9元包邮的低价商品数量大幅扩容。淘宝的“双十一”规则是每满200减30。天猫“双十一”活动规则是每满300减50。

不少线上线下商家推出“保价”服务，保证消费者购买的产品在一定期间内价格不变。若保价期间价格下降，则商家赔付消费者相应的差价。

但部分商家在提供保价服务时浑水摸鱼。一些商家的限时限量低价优惠，如秒杀、百亿补贴等，就不在保价范畴内；一些平台只有对购买自营商品的消费者提供7天的保价服务……对此，福州市消保委提醒市民，先确认自己是否有需求，避免低价刺激造成冲动消费；仔细阅读促销规则，避免错漏信息，导致价格高于预期。

“氛围感经济”走俏

实体零售商家还在消费场景上发力，创新搭建各种情境空间，打造沉浸式体验场景，留住消费者的脚步。

童话奇遇“剧”、童话COSER舞游仙境、乌托邦奇妙画卷、KPOP随机舞蹈……看着这一串“清单”，您是否认为这是个剧场的活动？实际上，这是福州爱琴海商场的“双十一”活动项目。

福清利桥古街商圈则推出了花漾游园会的复古迪斯科、荧光舞随街快闪舞蹈巡游，将把“双十一”氛围烘托到高潮。

在“消费提振年”的背景下，福州市大力开展多形式的促消费活动，“氛围感经济”正在走俏。众多福州实体店构建多样性的线下消费新场景，满足市民多元化、个性化、社交化的消费需求，如后备箱市集、城市购物节等活动。（记者 江海 文/摄）