海峡网记者 李牧晨 东南网记者 傅心婕
在山水秀丽的福建省龙岩市武平县，新娘蓝珍与新郎刘维文“零彩礼”的婚事，如同春风般吹拂着田间地头。“不要彩礼的决定，是在为我们的感情做‘加法’，不能让彩礼成为婚姻的负担。幸福靠奋斗，不是靠攀比！”蓝珍的一番话，道出了许许多多年轻男女的心声，也折射出武平县在婚俗改革道路上的坚实步伐。
武平县“零彩礼”代表——新娘蓝珍与新郎刘维文。武平县大禾镇政府 供图
2024年底，武平县成功入选全省第三批婚俗改革试点县，迄今已逾一年。一年多来，武平县以彩礼整治为核心，积极推进婚俗改革，构建起“县委统筹、部门联动、村居落实、社会参与”的严密工作体系。凭借“制度约束+示范引领+群众参与”的创新模式，武平县、乡、村三级书记牵头挂帅，有效破解了长期困扰基层的“高额彩礼”民生难题，为全省乃至全国的婚俗改革提供了可复制、可推广的“武平经验”。
追根溯源：沉重枷锁，高彩礼多重探因
一片青山绿水间，曾几何时，“高价彩礼”却如沉重枷锁，让武平县不少农村家庭不堪重负。2024年9月，武平县民政局会同县委办人员深入大禾、桃溪、湘店三个乡镇实地调研农村“高额彩礼”现象。据了解，当时武平县部分地区，特别是武北片区的湘店、大禾、桃溪等乡镇，20至50万“高价彩礼”成为普遍现象，甚至成为固定行情，这种不良风气给农村家庭带来沉重负担，也给社会稳定安定造成隐患。
这一顽疾的形成，有着复杂的现实土壤。婚恋市场失衡首当其冲。武北地区适婚青年男女比例严重失调，“娶妻难”迫使许多男青年家庭不得不以高彩礼参与激烈竞争；地域跟风效应同样显著。与长汀县南部高彩礼地区交界或毗邻的地理位置，让武北乡镇的彩礼金额随之“水涨船高”；家庭经济问题亦是重要因素。部分女方家长视彩礼为养育女儿的“合理补偿”，更有甚者，将其用作儿子娶亲的“周转金”或偿还娶媳债务，陷入恶性循环。对于无子家庭，女儿的彩礼更被视为重要的养老保障；此外还有根深蒂固的传统面子观念。在许多农村观念里，“彩礼价码=女儿身价”，收得越高，女儿在婆家才越“有地位”、自家才越“有面子”。
正是在此背景下，武平以入选全省婚俗改革试点县为契机，以破除高额彩礼陋习为突破口，开启了一场移风易俗的深刻变革。
制度为纲：量化标准，激励与约束并举
“原则上限定彩礼最高标准为上年度当地农民人均可支配收入的5倍，公职人员本人或子女婚嫁彩礼金额不超过5万。”2025年1月，在武平县委农村工作领导小组办公室等六部门联合印发的《武平县整治“高价彩礼”工作方案(试行)》中，明确提出“高价彩礼”和“低彩礼”的量化标准，也是武平县打出的一记“重拳”。这份方案不仅划定了彩礼的“红线”，更推出了十条正向引导措施和八条负面约束规定，实现“福利引导”与“刚性约束”相结合。
武平县出台“零彩礼”或“低彩礼”家庭可享受政策
“零彩礼”或“低彩礼”家庭能享受到实实在在的“面子”和“里子”。县委书记和县长亲笔签名的贺卡、县长颁证、旅游景区免费住宿和门票、新生子女城区就读、优先聘任公益性岗位、购房优惠、婚育体检大礼包等一系列福利，让践行文明婚俗的群众感受到政府的关怀和社会的尊重。据大禾镇民政分管领导陈仁锋介绍，他们还在探讨与金融机构合作，开发“零彩礼”下的经济金融产品，为新人提供低息创业贷款等，将彩礼变为“家庭发展基金”。
大禾镇相关负责人向“零彩礼”代表、新娘蓝珍送上新婚“大礼包”。武平县大禾镇政府 供图
与此同时，负面约束也采取有力举措。县纪委与县民政局面向社会公布举报电话，对查属实的举报奖励1000元，鼓励群众参与监督。专班组定期开展整治工作明察暗访，对整治工作落实不到位的，移送县效能办或县纪委监委处理。公职人员违规将被严肃处理，党员违反规定将受党纪处分，对普通群众进行批评教育、村委会黑榜公示，本人及直系亲属在评先评优、社会救助等方面受到限制。这些措施划定了婚俗行为的“禁区”，有效地遏制了高额彩礼的蔓延。
头雁领航：三级联动，改革触角延伸至末梢
武平县的婚俗改革能有所成效，离不开强有力的党建引领。县委县政府将此项工作作为“一把手”工程，构建起县乡村三级书记抓整治的“头雁领航”机制。
武平县龙坑村婚育新风文化公园。记者 傅心婕 摄
龙坑村婚育新风文化公园内的宣传标语。记者 傅心婕 摄
龙坑村推动婚俗新风尚的标语。记者 傅心婕 摄
武平县委书记多次召开专题会议，为全县整治工作定方向、定目标、定路径。各乡镇（街道）党委（党工委）书记结合实际，积极谋划落实方案。大禾镇创新推行的“333工作法”便是典型，通过“三强化”宣传引导、“三注重”源头治理、“三结合”长效机制，有效破解了治理难题。
大禾镇分管领导陈仁锋、龙坑村书记刘荣钦与“宝藏阿婆”蓝香秀接受记者采访。记者 傅心婕 摄
最贴近群众的村党支部书记更是身先士卒。大禾镇龙坑村书记刘荣钦表示，村里将移风易俗列为“头号工程”，牵头修订村规民约，将抵制高额彩礼的内容白纸黑字写进其中。大禾镇精准摸排出867名20至40岁的适婚单身男女，龙坑村配合镇政府的镇、村、组“三级网格”，落实挂钩包户劝导制度，一旦发现苗头性问题及时介入，将政策宣传和思想引导做到家家户户。“通过‘网格化’动态管理，及时跟踪村里每一位单身男女的婚恋情况，发现他们登记结婚聊彩礼的时候，村干部、老党员、新乡贤就提前介入、上门劝导，通过拉家常的方式，把高彩礼的危害和低彩礼的好处讲清楚，让文明新风入脑入心。”刘荣钦道出了基层工作的艰辛。
大禾镇内处处可见推动婚俗新风尚的标语。记者 傅心婕 摄
舆论为媒：文化赋能，激活新风示范力
“一十百千万”主题宣传活动，是武平县在舆论引导方面的一大创新。据武平县融媒体中心邱静云介绍，通过编创《哪吒：高额彩礼我怕怕》《彩礼那些事》等一批短剧小品、主播解读“十条激励措施”、百人街采表达彩礼看法、千人接力抵制高额彩礼、“小蜜蜂”宣讲队走进万家的形式，以“看、听、说、行、传”五位一体的活动形式，让政策宣传更接地气、更有温度。“我们运用AI技术拓宽思路，编创AI魔性歌曲，拍摄‘女娶男’诙谐短视频，制作‘千人接力抵制高额彩礼’H5等，还报道了60后和90后两代村支书婚嫁‘零彩礼’的先进事迹，其中最火的一条小红书短视频浏览量超过20万，取得了较好的‘破圈’传播效果。” 邱静云告诉记者。
武平首部抵制“高额彩礼”宣传AI MV——《无价之约》
AI武平《人心中的成见是一座大山》
“女娶男”诙谐短视频《情深深礼沉沉》
百人街采表达彩礼看法
在大禾镇龙坑村，“宝藏阿婆”蓝香秀用即兴方言“rap”宣传低价彩礼的故事，更是火遍全县，上了“武平故事会”。看着抖音网名“四月香”的蓝香秀阿婆对着镜头侃侃而谈，这种贴近群众生活、用本土文化滋养文明新生态的方式，让当地老年人纷纷点赞。
“宝藏阿婆”蓝香秀（抖音号“四月香”）用即兴方言“rap”宣传低价彩礼
此外，武平县还构建“线上+线下”、“固定+流动”的宣传网络，在班车上张贴标语、快递包裹上印制宣传内容，让宣传渗透日常生活场景。县“两会”期间，组织人大代表、政协委员开展专题讨论，律师团队下乡宣讲《民法典》，化解彩礼纠纷，多方发声凝共识。
多方参与：社会联动，凝聚共治向心力
婚俗改革并非政府“独角戏”，武平县充分调动社会各界力量，形成共治合力。
党员干部发挥了“头雁效应”。桃溪村支部书记刘远兴嫁女时拒绝18万元彩礼，婚宴仅设数桌，节省的10余万元支持子女创业；平川街道干部林某结婚仅收1万元彩礼；某村党支部委员为儿子办婚礼时取消彩礼环节并向养老院捐赠物资，一系列示范行为打破“彩礼越高越有面子”的固有观念，为群众树立标杆。全县党员干部还签订了抵制“高价彩礼”承诺书，落实婚嫁事宜备案报告制度，争当“排头兵”。
武平县党员干部引领婚俗新风尚的事迹被广泛传播
村居自治夯实了基础。全县225个村（社区）修订村规民约，明确彩礼、随礼标准，公布“红黑榜”并组建红白理事会，由德高望重的村民进行“事前劝导、事中监督、事后评议”。大禾镇龙坑村红白理事会负责人刘锦洪介绍：“我们志愿者深入村民家发放‘移风易俗倡议书’，用土话宣讲，与乡亲们拉家常，让他们认识到高额彩礼带来的压力，引导大家将彩礼用于更有意义的地方，比如子女创业或家庭发展。”
抵制高价彩礼被写入大禾镇龙坑村村规民约（红框处）。记者 傅心婕 摄
社会联动为改革注入活力。武平县妇联利用三八节等节日和周末的契机，办沙龙、开讲座，邀请婚恋阶段的年轻情侣和其父母来参加，积极宣传“零彩礼”“低彩礼”相关政策，为“零彩礼”“低彩礼”新人对接保险公司，向他们赠送意外险大礼包等。辖区内6家大型餐饮单位还为践行新风尚的新人提供婚宴菜金折扣，20余家婚庆、家纺、家电商家推出专属购物福利。百家大院、千鹭湖等景区也设立爱情打卡点助力新风传播。
成效显著：彩礼“降温”，幸福“升温”
经过一年多的努力，武平县的婚俗改革取得了显著成效。截至目前，全县已涌现264对“零彩礼”，294对“低彩礼”，彩礼平均金额下降约35%，从20至30万元降至10至15万元，部分乡镇彩礼严格控制在5万元以内。婚宴规模和标准也大幅缩减，铺张浪费现象明显减少。
更深层次的变化在于群众婚嫁观念的逐渐转变。“比彩礼多少”正变为“比家庭和睦、比生活幸福”。年轻人择偶时更看重人品与能力，婚俗文明新风融入乡村生活的方方面面。大禾镇“零彩礼”代表、新娘蓝珍告诉记者：“我和老公‘零彩礼’婚嫁新闻报道出来的时候，我同学一看见就马上转发，因为她本人很快也要开始谈婚论嫁。她爸妈那边要求比较高一点，所以她把这新闻转发给她的亲戚朋友看了。”蓝珍希望能通过宣传自身事迹，让越来越多年轻人婚嫁减负、享受生活。
“现在很多年轻人观念已经变了，他们主动将省下的彩礼钱，用于参加技能培训、创业开店，对待双方的父母也不分彼此，同样孝敬。”龙坑村书记刘荣钦认为，新旧婚俗的分水岭已然到来。
2025年8月29日，武平县开展“我在文明实践中心过七夕”宣传教育活动。图片来源：武平发布
“然而，整治‘高额彩礼’仍是一场持久战。”武平县农业农村局相关负责人坦言，改变乡村婚嫁的陈旧观念绝非一蹴而就，需要持续的制度创新、领导重视、舆论引导和多方参与。武平县将继续创新宣传方式和载体，同时积极探索金融产品与惠民政策的结合，如研究零彩礼下的金融产品，为零彩礼家庭提供更多生育、子女教育、就业、养老等方面的政策倾斜和物质保障，从根本上解决部分群众对养老和“面子”的担忧。
从彩礼“降温”到幸福“升温”，武平县的婚俗改革之路仍在继续。在一次次观念的碰撞与融合中，文明婚俗新风正逐渐融入乡村生活的方方面面，让婚姻回归爱情的本真，让幸福扎根奋斗的沃土。