北京时间2月1日晚间，纳斯达克钟声响起，安踏集团旗下始祖鸟品牌所在母公司亚玛芬体育正式登陆美国纽交所，成为2023年9月以来全球规模最大的IPO，募集资金13亿美元，发行市值63亿美元（约合450亿元人民币）。

“这是安踏集团全球化征程的重要里程碑，也是中国体育产业迈向国际舞台聚光灯的标志性事件。”清华大学全球贸易与产业竞争力研究中心副主任李东红在北京接受记者电话采访时说。

时针回拨，2019年3月，安踏等以371亿元完成对亚玛芬体育的收购，该交易成为中国体育用品史上最大一次跨国收购案。数据显示，2019年亏损的亚玛芬体育，在安踏接手后的2020年至2022年营收不断攀升，2023年前9个月营收达30.53亿美元。截至2023年6月30日，始祖鸟在大中华区会员数已猛增至超150万名。“单聚焦、多品牌、全渠道”战略之下，安踏相继把FILA、可隆、迪桑特、MAIA ACTIVE等国际品牌收入囊中。“不做中国的耐克，要做世界的安踏。”安踏集团董事局主席丁世忠的话掷地有声。

“安踏出海战略踏出可喜的一步。”2月2日凌晨2时许，厦门大学管理学院MBA中心教授戴亦一在朋友圈晒出“开年最大IPO敲钟”信息。“要么AI（科技），要么品牌，要么出海。”他说，在消费需求驱动下，面对激烈的国际竞争，中国传统企业想壮大绕不开这三条路径。“亚玛芬体育的上市，意味着国际资本看好中国市场前景。”厦门大学品牌与广告研究中心主任、教授黄合水认为，中国市场为品牌提供了良好的发展环境，而始祖鸟等国际化形象又帮助企业赢得国内消费者信任。

事实上，福建品牌走全球化战略的步伐从未停歇。2023年，索康尼成为特步旗下首个实现盈利的收购品牌，企业还将迈乐、盖世威、帕拉丁招入麾下；361°已先后在美国、欧洲、南非、日本等市场开设门店和销售网点；鸿星尔克在全球100多个国家拥有商标专用权；早在1993年，匹克就开始布局全球市场，先后在180多个国家和地区注册商标。

“背靠国内市场及智造优势，中国品牌的全球化进程方兴未艾。”戴亦一期待，更多福建品牌持续发挥传统鞋服产业优势，协力打造全球化供应平台，实现新的突围升级。（泉州晚报融媒体记者 黄文珍 王宇静 庄丹丹）