开场仅用12分28秒，天猫交易额超100亿元；7小时45分42秒，突破417亿元，超过2014年美国感恩节购物季线上交易总额；11日11时50分，交易额突破571亿元，打破去年“双11”全天交易额纪录……

昨天，“双11”全球购物狂欢节激情上演，来自全球的剁手党们再次用实际行动，一次次刷新着交易纪录。福建人民的表现也相当豪气，交易额闯入全国前十位，截止到昨天下午2点，仅天猫平台已经贡献23亿元。

与此同时，厦门电商们也赚得盆满钵满。交出了10分钟破2000万、8小时破亿等不错业绩，不少电商更是出现了翻倍行情。

嗨翻了 不到半天超去年全天

今年是阿里巴巴集团全球化元年，全球超过200个国家和地区加入到这场狂欢。在全球剁手党的疯狂扫货下，截至11月11日11时50分，作为主战场的天猫交易额突破571亿元，打破去年“双11”全天交易额纪录。

其中，交易峰值达到了8.59万笔/秒，是去年“双11”峰值3.85万笔/秒的2.23倍。

另一个值得感慨的对比数据是，2014年全国社会消费品单日零售额近719亿元，而2015年天猫“双11”全球狂欢节只用了17小时28分就超越了这个数字。

这种让人瞠目的纪录刷新在昨天成为了常态。来自阿里巴巴的实时数据显示，开场仅用12分28秒，天猫交易额就超过100亿元；7小时45分42秒，交易额突破417亿元，超过2014年美国感恩节购物季线上交易总额。

苏宁易购的战报也相当喜人。数据显示，“双11”，苏宁易购全网销售订单量同比增长363%、移动端订单量占比65%。其中，小米手机售出22万部，秋裤售出97万条，杜蕾斯售出38万盒。

另一电商平台京东的数据则显示，截至“双11”下午5点，京东商城下单量超过2000万单，超越去年。

从地域分布看，截至昨天上午，天猫成交额TOP10的地区分别为：广东、浙江、江苏、上海、北京、山东、四川、湖北、河南、福建。而截至昨天下午2点，福建剁手族们共贡献了23亿元。在京东的订单量排名中，福建也以第12名位列前茅。

全国第三 福建农民“剁手”很“壕”

“装货！上车！出发！”昨天凌晨，重庆奉节农村淘宝县级运营中心一片繁忙景象，奉节县草堂镇竹坪村村民牟军兵新房装修后，在今年“双11”预售期间订了一款TCLl55英寸电视，并在昨天凌晨下单。

这样的情形，同时发生在中国许多农村大地。

福建龙岩长汀县大同镇东街村，钟阿姨通过天猫买到了她的第三套广场舞服装；福建省漳州诏安县，老吴从淘宝上买了皮鞋，准备下个月儿子婚礼的时候穿；泉州晋江张前村，今年刚刚当爹的小洪，给儿子买了第一个玩具火车……今年“双11”，农村淘宝的异军突起，成为买买买的一抹亮色。

据了解，今年“双11”，全国8000多个村点的农民首次通过农村淘宝服务站的平台参加“双11”全球狂欢节，其中购买量最大的“土豪省”分别是浙江、山东、福建、江苏、安徽，福建列第三名。

阿里大数据显示，截至11:30农村淘宝村镇中，福建省龙岩市长汀县大同镇东街村名列全国土豪村第十名，福建省漳州市诏安县位列土豪县第十名；截至下午1点钟，福建村民淘宝上运动类产品买到了全国第四名，农资农具类商品购买排全国第二；家装家具和酒类产品，福建农民则领先全国，排名第一；爱跳广场舞的福建农民，还买了大量广场舞用品，土豪程度排全国第三。

赚爆了 厦电商10分钟轻松破千万

在“双11”前夕的天猫“双11”晚会开启了边看边玩边买的模式，而福建本土品牌特步作为“顶级合作伙伴”也出尽了风头。

据了解，特步是该晚会鞋服行业唯一一家赞助商家。为了这次的露脸机会，特步花了数千万元。“摇一摇环节，就引入了数百万的流量。”昨日，特步电商负责人肖博告诉导报记者，虽然投入了巨资，但现场效果也达到了预期。

肖博透露，昨天上午9点，其销量已经超过去年全天，十几款爆款也被抢购一空，预计今年“双11”将比去年增长2倍多。

15分钟1000万元，90分钟5000万元，8小时1亿元。这是另一知名品牌安踏的“双11”战绩。截止到昨天17点，其整体销售额已达1.4亿元。

厦门另一知名电商名鞋库也交出了出色的业绩单：10分钟2000万元，30分钟4000万元，到10小时破1亿元，接近名鞋库去年一天的总量1.1亿元。“我们有专业买手团队，为时尚年轻族群和运动爱好者搜集了全球各地的运动时尚精品。”名鞋库CEO许松茂表示，而且，“双11”前后，名鞋库启动了“校企合作”计划，邀请了200多名高等院校学生加入到客服和物流队伍中。

此外，也有不少名不见经传的电商赚得钵满盆满。据业内人士透露，像厦门一家专做篮球定制的商家，其天猫店销量在不到一个小时之内就突破了350万元。

厦门电商 业绩出现分化

不过，厦门电商的表现已经整体比较保守，特别是中小电商，因为平台流量分配等原因，在“双11”的激烈竞争中已经很难再有突破。“厦门电商的表现跟天猫的总盘增长趋势是契合的，但不同的电商开始有所分化。”厦门电商资深人士丘靖分析称，像传统强势品牌触电后，凭借资金实力和品牌优势等，业绩都达到或超过预期，已经占据厦门电商的半壁江山。

根据丘靖观察，像特步、七匹狼、贵人鸟、柒牌等传统品牌，电商业绩大都可以翻倍。而中小电商在经历前几年爆发式增长后，虽然或多或少有所增长，但都调低了增长目标，一般都在百分之三四十。“今年表现的确不及预期，主要是平台给予的流量和入口太少了。”昨日，厦门电商零度尚品董事长涂荣春坦言，虽然昨天业绩不会差于去年，但他对自己品牌的表现不甚满意。

涂荣春解释说，以前鞋服行业是天猫“双11”的最大亮点，但现在在平台的地位逐渐被削弱。以零度所在的男鞋品类为例，主会场的入口都挤在了二级页，更别说分会场的位置了。而且，天猫为了吸引国际品牌入驻，对它们进行了资源倾斜，国内本土品牌的生存空间遭到进一步挤压。

“剁手党”首次为物流点赞

“亲，您的订单已由快递发出，收货后记得给5分好评哦。”昨天上午10点，厦门“剁手党”小琳收到了这条短信，做好了快递不给力思想准备的她，不禁大呼：“今年快递小哥好拼啊。”

导报记者发现，尽管马云直言“双11”最大短板还是物流，最担心的也是快递不给力，但今年的快递发货却是出乎意料的快，令“剁手党”纷纷点赞。

菜鸟物流数据显示，“双11”凌晨零点14分，北京朝阳区的一位买家就收到了刚刚在天猫上购买的微鲸电视，成为2015天猫“双11”全球狂欢节配送第一单。截至11月11日8点22分，“双11”全球狂欢节已产生2亿个物流订单，比2014年达到这一数字提前了9个小时。

数据显示，截止到11日上午8点，包裹揽收量已经超过去年同期5倍。国内发货量最大的5个城市分别为上海、广州、北京、福建莆田和浙江金华。

具体到单个企业，苏宁物流352个城市运转中心和2万多名物流员工，实现了上百个城市当日到达，全国90%以上的地区实现次日到达；安踏则与多家快递签订“对赌”协议，只要快递公司在规定的时间内送货上门，就能额外奖励，否则就要罚款。

导报记者 孙春燕 张顺和 /文 常海军/图