东南网12月24日讯（海峡导报记者 康泽辉 吴舒远）嘉庚故里、百年学村、亲子胜地、研学之都……这些都是厦门市集美区的标签。集天下之大美，走在集美区，时时有景，处处是景。

日前，集美区新添“国字号”金招牌。文化和旅游部公布的第二批国家全域旅游示范区名单，集美区位列名单之中，成为厦门全市首个国家全域旅游示范区。昨日，集美区召开新闻发布会，集美区区长胡旭彬现场解读“国家全域旅游示范区”背后的“集美密码”。

近年来，集美区委、区政府以“全景、全时、全民、全业”全域旅游理念，着力打造集美六大产业链群、七大投资工程，把全区当作旅游大景区，打通文创旅游产业链，并用创新思维引领产业转型升级，为游客提供全过程、全时空、全龄段的旅游产品，全力打造“集天下之大美，美Ji在一起”的全域旅游“集美模式”。

旅游营销 打造不落幕集美节

集美·阿尔勒国际摄影季开启光影盛会；6000平方米的凤尾鸡冠花海亮相园博苑；云城万科里、尚柏奥特莱斯等新晋商圈商场成为网红消费新地标……丰富多彩的集美旅游体验，吸引着各地游客纷至沓来。

区长胡旭彬介绍，近年来，集美区以全域旅游作为地区经济社会发展转换动能、升级优化的新引擎新动力，从“体制机制、政策保障、公共服务、产业链条、旅游环境、旅游资源、文旅品牌”七大方面打造集美全域旅游示范区。

据悉，集美区通过品牌活动、品牌营销、品牌产品，打造“品牌活动+沉浸式旅游体验+新媒体+市场化”集美全域旅游新模式，并创新性打造出“集美节”这一集美独有的全域旅游IP，将品牌活动与全区景点、酒店、商贸等系列旅游资源进行有机串联。

借助丰富的旅游资源和深厚人文底蕴，集美区连续举办法国阿尔勒摄影季、国际武术大赛等贯穿全年的国际化品牌活动，将“旅游淡季”化为“旅游旺季”。

依托线下品牌活动，打通线上线下的全面宣传格局，集美区全力打造“永不落幕的集美节”。

创新业态 率先发力对台研学

“大手牵小手·两岸忆起走”，这个月，两天一夜的两岸亲子研学营活动在集美盛大开启。来自海峡两岸50对亲子家庭欢聚集美，共赏一台戏，共演一部剧，共诵《木兰辞》，共创绘画作品，在集美共同感受亲子游乐的奥秘。

近年来，研学游、亲子游，成为集美区打造国家全域旅游示范区的又一亮点。集美区文化和旅游局局长吴吉堂表示，集美区能从全国众多县区竞争中脱颖而出，获评“国家全域旅游示范区”，相当重要的竞争力，就是“创新”。

集美区率先发力“研学旅行”，串联景区学校，形成包括1个研学总部、30个研学单元、600多项子课程的“1+X”多元化研学体系。

特别是依托厦门对台优势和集美是全国唯一拥有两个全国级台商投资区的行政区的优势，集美区率先打造大陆首个对台研学旅行基地，吸引台湾青少年来厦研学旅行。同时，在全国率先发布区级对台研学旅行政策《集美区关于鼓励台湾青少年来集研学旅行奖励办法》。创新打造海峡两岸青少年研学中心，实现“旅游+教育”的专业合璧。

盘活资源 做大集美夜游经济

夜览璀璨杏林，赏3D全息盛宴“水舞秀”，观月光环美景……这才是“夜游集美”的正确打开方式。近年来，集美区率厦门之先，发展夜游经济，从“夜游、夜食、夜娱、夜宿、夜购”五大维度盘活集美文旅资源，初步形成了以新城和学村为核心的“夜游圈”。

放眼全区，一组数据可一窥集美全域旅游的发展成果。2016年至2019年，集美区旅游人次和收入平均增幅均达30%以上，过夜率平均增幅均超过20%，均创全市第一。其中，2019年旅游人次突破2300万人次，比2015年增长了近3倍，旅游收入突破120亿元，比2015年增长2.4倍。2020年以来，虽受疫情影响，但接待游客量仍达1100万人次，实现旅游收入66亿元。

接下来，集美区将巩固提升国家全域旅游示范区成果，以人文内容为内核，以亲子和研学市场主体为重点，着手打造“亲子产业园”，做深做大集美文旅产业。

发布会现场，区长胡旭彬向八方游客发出诚挚邀约：“欢迎你们来集美全域旅游。”