近日，在国内著名匠人手作社交电商平台东家APP推出的“一日一重器”直播活动中，莆田长物随园展示了文莱沉水级沉香南无观世音菩萨，吸引了上万名粉丝关注，不少消费者直接在评论区下单。创立于2016年的长物随园是一家香道文化创意企业，近年来，该公司与莆田一批省级工艺美术大师及90后年轻工匠合作，在东家App上展示、拍卖他们的优秀作品，收获颇丰。

长物随园所在的莆田工艺美术城总建筑面积47万平方米，入驻商户960家、从业人员近万人，涉及古典家具、雕艺、珠宝、书画等多个传统艺术行业，是目前全国规模最大的工艺品专业市场。近年来，越来越多的商家布局线上销售渠道，发力艺术品电商市场。

莆田藏云堂是省工艺美术大师、莆田木雕代表性传承人林建军创建的一家艺术品企业。在“文玩钱塘会”直播期间，林建军带来的工艺品大放异彩，吸引了上万名粉丝同时观看。“传统工艺品与电商平台结合，已是行业发展的一种新趋势。”林建军说。

“如何用好互联网这一新渠道，是摆在工艺美术从业者面前的一道新课题。”莆田工艺美术城管委会主任杨德明表示，近年来，莆田工艺美术城探索与行业领先电商平台进行合作，通过“互联网+”赋能工艺美术产业，提升整合营销能力，助力工艺美术从业者“破圈”，汇聚传统工艺技艺、互联网技术、商流、资金流等，打造开放、创新、融合的文化产业新高地。

位于仙游县中国古典工艺博览城的抖音电商直播基地于2020年10月设立，一年多来，该基地发挥仙游作为中国古典工艺家具之都、全国最大红木集散地之一的优势，围绕商家运营、电商培训、内容输出、活动推广、供应链管理等模块，助力传统工艺美术产业探索更多电商发展模式和路径，加快产业数字化转型升级。目前，该基地入驻商家1793家，日均发货量超7万件，累计销售额超过24亿元。

莆田学院文化与传播学院客座教授张浩淼表示，如今，不少网络平台推出直播、拍卖、押窑、众筹等工艺品电商新玩法，打造了全新的消费模式。“在互联网时代，莆田工艺美术行业未来仍然可期。”

本报记者 陈盛钟 通讯员 钟达森 阮榕