莆田，素有“文献名邦、海滨邹鲁”之美誉，妈祖文化、莆仙戏曲、工艺美术等特色文化源远流长，是全省首批历史文化名城。莆田，山海兼备、生态优美，宜居宜业宜游。近年来，莆田市践行新发展理念，保护好、利用好、发挥好历史文化和自然生态两大资源优势，以文塑旅，以旅彰文，推动文旅融合高质量发展。
今年一季度，莆田市接待旅游总人数635.35万人次，同比增长33.2%；实现旅游总收入50.53亿元，同比增长45.2%。“五一”假期，莆田各大旅游景区景点和文化场馆人潮涌动，累计接待游客187.61万人次，同比增长50.4%；实现旅游收入11.05亿元，同比增长62.3%。
以文塑旅
朝圣之岛靓“出圈”
朝拜妈祖、欣赏滨海美景、打卡网红民宿……“五一”假期，湄洲岛国家旅游度假区热度“狂飙”，人气满满，5月1日单日接待游客4.65万人次，创下历史新高。5月3日，湄洲妈祖祖庙景区依然人山人海。“妈祖文化博大精深，民俗表演精彩纷呈，真是不虚此行！”浙江游客李伟对记者说。
已有千年历史的湄洲妈祖祖庙，初仅数椽，经历代扩建，日臻雄伟。2020年底，以妈祖祖庙景区为核心，包括湄屿潮音景区、天妃故里遗址公园、妈祖平安里等重要景区景点在内的湄洲岛妈祖文化旅游区，晋级国家5A级旅游景区。目前，祖庙包括西轴线和南轴线建筑群，有大小建筑数十处，楼亭交错，殿阁纵横，蔚为壮观。作为妈祖文化的发祥地，湄洲岛还建有天妃故里遗址公园、妈祖平安里、世界妈祖文化论坛永久会址等多处与妈祖文化有关的人文景观，均为游客热门打卡地。
2006年，湄洲妈祖祭典被列入首批国家级非物质文化遗产名录；2009年，妈祖信俗被联合国教科文组织列入“人类非物质文化遗产名录”。湄洲妈祖祖庙董事会董事长林金赞说，目前，全球49个国家和地区分布着3亿多的妈祖敬仰者，妈祖文化成为一种世界级的文化现象。
落地窗、海景房、空中餐吧……位于湄洲岛东环路旁的湄屿佑见民宿，是游客追捧的网红民宿，经常一房难求。“‘五一’假期的客房，很早就被抢订一空。”湄屿佑见民宿主理人林奕飞说，“年初以来，湄洲岛人气旺盛，我们正在打造第四家主题门店，争取在暑期推出。”
近年来，特色民宿如雨后春笋般在湄洲岛遍地开花，全岛共有民宿218家，床位3400多张。在妈祖文化和滨海风光的加持下，民宿业主结合自身优势，打造海洋、文艺、红色文化等各类主题式特色民宿产品，开启旅游发展“流量密码”，极大提升了市场竞争力。
“妈祖文化，是湄洲岛文化旅游的灵魂和驱动旅游转型发展的第一资源。”湄洲岛旅游和文体局局长戴玉瑞说，通过挖掘利用独特的妈祖文化资源，以文塑旅，湄洲岛旅游产品类型和旅游活动内容不断丰富，旅游产品和服务的文化内涵不断提升，旅游业发展的内生动力进一步增强。
以旅彰文
千年古街焕新生
“五一”期间，兴化府历史文化街区人山人海。走进这里，仿佛步入一条时光隧道，红砖黛瓦、飞檐挑角、梁枋交错，酒馆、茶舍、食铺等商铺排列俨然、古朴雅致，传统与现代交互演绎，市井烟火气扑面而来，吸引市民游客纷至沓来。
地处莆田中心城区的兴化府历史文化街区，是千年兴化府古城的核心区，总长约1.3公里的大路、县巷、后街、衙后、庙前和坊巷6条古街巷纵横交错。这里曾走出260多名进士，分布着各级文物保护建筑18处、历史建筑20处，包括元妙观三清殿、古谯楼、大宗伯第、兴化府城隍庙、文峰宫三代祠等国家级、省级文物保护单位，2018年被列为省级历史文化街区。
2020年3月，荔城区围绕创建5A级景区定位，投资3亿多元，启动实施兴化府历史文化街区保护修缮、整体提升一期工程。街区按照“修旧如旧、合理利用”原则，采取政府征收、回租经营、自主修缮等三种模式，对沿街房屋进行腾退征收，以“绣花功夫”推进保护修缮工程。去年国庆节期间，该街区在历经两年多的保护修缮后正式开街，成为莆田人家门口的“诗和远方”。
“街区内宋元明清古建筑连成一片，是莆田历史文化积淀的精华片区。”荔城区文化馆馆长黄金梅说，作为城市宝贵的文化遗产，兴化府历史文化街区承载着莆田人民的认同感和自豪感，蕴含着悠久历史文化的“根”与“魂”。保护修缮工程通过对古街区的挖掘与开发，以旅彰文，延展文化遗产生命力，让其活起来、火起来。
走进街区的知青文化博物馆，可以看到充满年代感的知青生产生活老物件，再现那段难忘的岁月；崇功祠莆阳民俗文化园里，精彩的莆仙戏让人沉浸式感受宋元南戏“活化石”的韵味；在原氏民居，由沉香、龙眼木、荔枝木等雕刻而成的上百件木雕展览作品惟妙惟肖；衙后街手工作坊内，孩子们撸起袖子，跟随老艺人体验泥塑制作的乐趣……如今，兴化府历史文化街区已成为莆田的一处文旅新地标，吸引着八方来客。
兴化府历史文化街区保护发展中心工作人员郑之川告诉记者，“五一”前夕，《非遗里的中国（福建篇）》在央视播出，包括莆田木雕、莆仙戏等在内的13项莆田非遗项目集中亮相，引发热烈反响。该片便是在街区内取景拍摄，多个文化IP景点已成为网红打卡点。“街区已推出莆田‘百工坊’非遗文化一条街，让市民游客近距离感受非遗文化魅力，打造特色文旅品牌。”（本报记者 陈盛钟 陈荣富）