“我们不会像其他公司那样下猛药，而是希望通过使用中药来改善乐天市场的体制。”日本最大电商乐天（ Rakuten ）社长三木谷浩史在2月13日举行的新闻发布会如此形容乐天的市场策略。

然而据《日经新闻》报道，进入 2017 年已有 160 余家店铺的乐天市场，更多店铺则进入了不上新的“休眠期”。

2 月 20 日眼镜品牌 OWNDAYS 在乐天市场官网上宣布闭店，线上业务全部由公司直接运营。该公司选择退出乐天市场的原因是“方向性不同。为了在乐天市场里脱颖而出我们不得不降价，或是（把网页）设计得花里胡哨的。”公司官网直营后， OWNDAYS 的页面设计统一成素净的白色，并导入了 Instagram 进行买家秀展示，而乐天市场禁止卖家使用外链。