4月10日，记者从多个渠道获悉，浙商吴真生因车祸不幸身亡，享年54岁。

下午，网上就出现一张聊天截图称，永嘉报喜鸟创始人吴真生在上海高速去机场的路上发生车祸，不幸遇难。

随后浙江新闻客户端记者向温州市工商联、永嘉宣传部以及报喜鸟集团多位工作人员核实，该消息情况属实，吴真生确于4月9日在上海发生车祸，经抢救无效后于当晚不幸去世，享年54岁。

消息一出，震惊、哀恸、惋惜，弥漫在微信朋友圈里。

“一位特别特别正直的人走了……愿天堂里没有车来车往！”

“吴真生会长是一位可敬可爱的领导人，为商会和社会做出了巨大的贡献，真的很难过......”

“尊敬的老板，行业的恩师！您一路走好！”

“天妒英才，你是温州人的骄傲，后一代年轻人创业的榜样，可惜，非常可惜，一路走好！”

记者了解到，事故发生在4月9日下午，吴真生乘坐汽车前往上海虹桥机场，后在离机场附近不远处的高架公路上遭遇交通事故。当时，车上除了吴真生和驾驶员之外，还有浙江罗卡芙家纺有限公司的2名员工。事故中，4人均有不同程度受伤。

根据温州媒体报道，事故发生后，吴真生一度神志清醒，伤势看上去似乎并没有想象的严重。当第一辆救护车赶到现场后，吴真生坚持让救护人员先将受伤的员工送至医院，他自己则等待第二辆救护车。当抵达医院后，吴真生又让医生先为其他伤员动手术医治。然而令人意外的是，距离事故发生数小时之后，吴真生却突感身体不适，最终伤重不治。

据悉，吴真生的遗体已运回老家永嘉。

图片来源：上海市浙江温州商会官网

上海市浙江温州商会官方网站显示，吴真生，温州永嘉人，无党派人士，硕士，现任报喜鸟服饰股份有限公司董事、上海文景董事、温州中楠董事、罗卡芙家纺董事长，系上海市浙江温州商会常务副会长。

吴真生的一生充满传奇，从共同创办报喜鸟，到进军陌生的家纺行业创办罗卡芙，都获得了巨大成功。罗卡芙曾与LV、GIORGIO ARMANI等全球著名品牌一起，入选“21世纪奢华品牌榜”。

2018年10月，2018胡润百富榜发布，据不完全统计共计40位温商(家族)上榜，其中吴真生财富达到28亿元。

吴真生不仅是生意场上的佼佼者，还是一名热心公益慈善事业的企业家。据介绍，他生前创办嘉兴市温商慈善基金会，致力于捐助和帮扶发生自然灾害的地区，并开展了许多“助学、助医、助老、助孤、助残、助困”等系列公益活动。

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吴真生：一切归零，重新开始

从永嘉县的穷苦青年，到上市公司的董事，他是温州人白手起家神话的一个重要注解，但是他认为：“很多人只看到表面的风光，却忽略了背后隐藏的辛酸”；从为生计而奋斗，到为事业而创业，他经历了两次创业的天壤之别，但是他却说“创业辛苦对所有人都一样”。

如今已经是一家上市公司的董事、一家家纺企业的董事长、一个商会的会长，他还是一样教导自己的孩子，要真诚待人、要努力敬业！就如同他的名字一样，因真而生，以真为生。

吴真生，参与组建温州最早的服装行业集团报喜鸟，企业上市后又功成身退，“另起炉灶”在嘉兴打造了一个国内顶尖的罗卡芙家纺品牌，几年时间内，完成了数次角色转变。

“对我来说，第一次创业是为生计。”初中毕业后，为了改善生计，吴真生开始学机械，后来又跑业务，推销汽车零配件。早在1990年，他创办永嘉报喜鸟制衣公司，开始在杭州四季青开店卖服装，当许多人尚停留在贴牌加工之时，他只身去北京注册了自己的商标—“报喜鸟”。

从1996年成立报喜鸟集团，一直到2004年集团经营已相对成熟。“为了企业的更大发展，我们五个股东决定要请职业经理人，股东应该退出经营岗位。当时也才40多岁，这么早退休实在不现实，还是要找些事情来做。”吴真生，此时开始考虑他的二次创业，这次他选择了从未接触过的家纺行业，“一切归零，重新开始”。

这次他将家纺当成了重新出发后的“事业”。早在2002年，吴真生就开始关注家纺行业了，然而与服装行业相比，家纺行业大概落后了十几年。“我想未来的市场肯定是有，于是就从意大利引进了罗卡芙品牌。我做过市场调研，好的床品，很有前景。”

做“罗卡芙”之时，吴真生毫无经验，“做服装最初是为了生活而工作，一点点积累、成长。而家纺行业，品牌和销售都是从零开始。家纺和服装行业属性不同，服装可以一次做几十件，家纺一旦做一个印花，都是上千套，而且要支撑起一个店面，起码要60多种产品，这中间的压力特别大，风险也很大。这行对资金、设计、品牌的要求非常高。”

历经多年发展，罗卡芙家纺从最初2005年零售额2000万元左右发展到现在超过5亿元，全国拥有196家网点，高端商场进驻率超过95%……吴真生的二次创业可谓“风生水起”。