近日，据企查查APP显示，北京新氧科技有限公司新增多条开庭公告信息，案由多为网络侵权责任纠纷，原告方包括吴奇隆、华晨宇、鞠婧祎等多位明星。该平台客服称，系平台部分用户私自在文章中使用明星照片导致平台被诉，公司的相关部门已介入此事。

据悉，北京新氧科技有限公司于2013年11月8日成立，法定代表人金星，注册资本为354.71万元。公开资料显示，新氧旗下为大众熟知的新氧美容APP和新氧网是美容整形社交和电商平台，提供整容、微整形、激光美肤的在线交流问答、点评和特卖服务。公司由邵珲持股59.73%，金星持股37.75%，于涛持股2.52%。公司对外投资企业共11家。

据了解，该公司曾涉司法案件293件，其中55.97%为被告身份；公司有裁判文书记录247条，案件总金额为124.96万元，企业作为被告的文书占比70.53%，涉案案由为肖像权纠纷的案件最多。

证券时报记者注意到，自2021年10月9日起，新氧将面临包括吴奇隆、华晨宇、鞠婧祎等明星的起诉。而在刚刚过去的9月，已有杨蓉、蒋梦婕等明星曾起诉新氧。

另一家医美平台巨头也频频遭到多位明星起诉。

公开信息显示，北京完美创意科技有限公司今年以来共有48条开庭信息，以网络侵权责任纠纷为由起诉更美的明星就有杨洋、李冰冰、宋茜、张一山、周扬青、戚薇、吴昕、吴谨言、古力娜扎等人。

资本追逐之下乱象丛生

疫情之前，资本在医美疯狂扩张，根据Wind数据，2019年至今医美指数估值持续飙升，最高时达到94.64，是该指数开创时的4倍。

而在最疯狂的2016-2018年期间，国内医美行业的融资事件多达104起。其中，2018年融资总额高达17.9亿。哪怕在受疫情冲击陷入低谷的2020年，医美行业也出现了7起千万元以上的融资事件。

这其中，新氧科技在经历6轮融资后，于2019年在美国纳斯达克上市，共计获得累计超12亿元人民币的融资。招股书显示，新氧业务模式包括三部分，一是与医美相关的原创内容，二是高度社交化社区，三是医美在线预订服务。

但上市后，公司股价不断下跌，截至美东时间10月8日收盘，新氧报4.35美元/股，距上市以来股价下跌逾70%。2020年后，新氧净利润更是下滑明显。

资本的追逐下，医美行业乱象丛生。中消协的数据局显示，2020年，医美相关投诉达到7233起，较5年前的483件整整增加了14倍。

2021年6月，国家卫健委等八部门发布《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》。8月，市场监管总局发布《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》（以下简称“征求意见稿”），行业正式进入“严格监管”时期。

9月10日，新氧发布了第二季度未经审计财务报告。数据显示，新氧二季度实现营收4.52亿元，同比增长37.8%，高出新氧此前给出的二季度营收指引区间上限200万元；非美国通用会计准则归属于上市公司的净利润达到7370万元，同比增长高达145.2%。

在财报发布后的业绩会上，新氧高管对医美行业的持续监管作出回应称，新氧有专业的合规团队，实时跟进国家政策及标准，实时优化平台自身标准；同时有一套严苛的违规信息风控模型库，专业的内部管理和风控管理也是平台区别于竞对平台的竞争优势。

监管趋严，仍有增长潜力

随着行业发展，医美消费人群规模快速上涨。根据新氧数据颜究院数据，2020年中国医美市场受疫情影响，增速仅有5.7%，但同年医美消费人群达到1520万人，同比增幅35.7%，是医美市场增速的近7倍。医美赛道依然是一个长坡厚雪的赛道，未来依然具备极大的增长潜力。

中信证券医美产业报告观点认为，早期下游机构粗放发展，营销模式成本高昂，导致行业经营情况难言理想。而如今随着新氧等优质互联网平台的发展以及医美需求的爆发，各区域龙头业绩向好，盈利能力显著提升；同时，去年疫情及监管趋严也加速了下游机构的洗牌，未来行业将向规范度高的大型连锁化机构进一步集中。

光大证券认为，医美行业仍处发展早起，景气度高但规范化成都仍待提升，短暂监管有趋严兆头，医美广告加强监管等措施短期可能致需求降温，长期利好正规产品、机构的持续发展和份额提升。