来源：艾肯家电网

单看宏观层面上的产销数据，实在是看不到家电产业当前的险峻局面，无论是冰箱、洗衣机还是空调，无论是出货量还是零售量，在过去一年中都呈现出同比增长的态势。增长的势头在2017年也得到了延续，但是，当许多订单触手可及时，企业却毅然决然地选择了放弃，这种现象在二三线品牌中尤为明显。

对规模和利润抉的择决定了工厂对订单的态度，“实在是不敢接单，接一台亏一台，”浙江某冰箱企业的总裁对笔者如是感慨。无独有偶的是，宁波另外一家洗衣机企业的销售总经理对笔者表达了类似的观点，他说现在的产业环境不适合企业去实施规模导向的策略。

症结依然在二三线品牌所面临的产业生态环境，在原材料成本高速增长、价格战愈演愈烈、电商平台高速发展的整体格局下，而且，随着品牌格局在前几年的整顿，许多规模较大的二线品牌现在对面临的竞争对手都是一线企业，简单的规模导向已经不适合二三线品牌的发展所需。