在新消费时代背景下,品牌与消费者的有效对话成为市场突围的关键。对于各大品牌来说,在注意力稀缺,信息爆炸的时代背景下,如何在目标群体心中精准定位,构建起强有力的品牌联想,是各大品牌亟待解决的命题。

近期,金冠食品的行动为业界提供了一个范例——正式官宣影视新星白鹿成为品牌代言人,携手启动“甜蜜金冠,福‘鹿’相伴”主题营销活动。 通过一系列代言人营销动作,成功跨越传统界限,与年轻消费群建立了情感共鸣的桥梁,不仅提升了品牌在年轻群体中的认知度与好感度,更通过白鹿的正面形象与广泛影响力,为品牌注入了新鲜活力与年轻血液,开启了品牌破圈增长的新篇章。

第一部分

线上 ➕ 线下精准曝光

强强联手助力品牌出圈

为充分发挥代言人预热作用,品牌的官宣动作从一开始就充满悬念。在正式官宣前,金冠食品便通过社交媒体渠道释放了悬念海报和视频。

这些暗藏玄机的海报和视频,既保持了足够的神秘感,又巧妙地引导了公众的好奇心与期待值,成功点燃了网络上的讨论热情,消费者的猜测与讨论不断,形成了天然的舆论热点,为代言人的正式公布铺设了完美的前奏。

随后6月27日,金冠食品通过官方网站及各大官方社交媒体账号正式官宣人气演员白鹿为其品牌代言人。同步推出了精心制作的白鹿形象海报与宣传视频,内容上不仅展现了白鹿的个人魅力,更巧妙融合了金冠品牌的甜蜜与幸福理念。

这一消息很快引发众多消费者关注和讨论,社交媒体话题迅速发酵。同时品牌抓住话题热度,持续发布代言人相关信息和产品推广信息,进一步加深与消费者的情感连接,实现了品牌与消费者之间的情感共鸣与深度沟通。

除了线上的官宣动作外,对于线下消费者的心智占领同样重要,在终端门店、大型商超、流通批市等关键场所,金冠食品通过设立主题展架、播放代言人宣传视频、布置品牌与白鹿形象的视觉元素,营造出强烈的视觉冲击力,从而触及潜在消费者,有效提升了金冠食品的品牌识别度和产品的市场知名度。

  

通过这一系列线上线下相结合的精准曝光策略,金冠食品不仅成功吸引了公众的广泛关注,更是在品牌与消费者之间构建起一座坚固的情感桥梁,为品牌出圈与市场拓展奠定了坚实的基础。

第二部分

金冠与白鹿的 完美邂逅

共筑品牌青春桥梁

金冠食品,自1982年诞生以来,以其精湛的工艺和严格的品质控制,历经四十年风雨,铸就了糖果、果冻、烘焙等休闲食品领域的金字招牌。这家承载着“以质量求生存,以信誉求发展” 企业信条的老字号,每一颗糖果、每一块糕点都满载着对“甜蜜、幸福、快乐” 的真挚承诺,用心传承幸福,分享快乐。

而白鹿作为新生代实力演员以其清新脱俗的外表和温暖甜美的笑容,成为了无数人心中的甜蜜符号。白鹿作为代言人,其甜美的外形与金冠品牌的产品特征完美契合,能够迅速在消费者心中建立起品牌与产品之间的直观联系。当消费者看到白鹿甜美的笑容,便能自然地联想到金冠品牌所传递的温馨与甜蜜,这种直观的品牌联想对于提升品牌认知度和好感度具有积极意义。

同时,白鹿作为一位备受年轻人喜爱的明星,为金冠品牌与年轻人之间的沟通搭建了一座桥梁,带来了大量的年轻粉丝关注,使得品牌与年轻人之间的沟通更加顺畅、有效。

更不容忽视的是,明星效应的加持如同一场营销风暴,白鹿的每一次亮相,每一次提及金冠,都引发了媒体和公众的广泛关注与热烈讨论,显著提升了品牌的市场声量和认知度。在这一波又一波的曝光浪潮中,金冠食品的品牌形象被广泛传播,其市场影响力亦随之攀升,为品牌开拓了更广阔的天地。

第三部分

福“鹿”相伴

开启你的甜蜜发现之旅

当金冠遇见白鹿,仿佛是甜蜜与幸福的完美邂逅,共同引领消费者踏上一场味蕾与情感的双重探索之旅。两者携手推出四款明星产品,满足了现代消费者对健康与美味的双重追求。

黑糖话梅

精选上乘黑糖与阳光梅的完美融合,加之新西兰纯净奶源的温柔拥抱,每一颗糖体都蕴藏着梅之甘酸与黑糖的醇厚,4%以上的话梅肉与2%以上的黑糖含量确保了每一口都是满满的幸福感,酸甜适中,回味无穷。

优果奶酥

美国加州扁桃仁与新西兰奶源的强强联合,每颗糖中镶嵌着整颗大扁桃仁,15%以上的扁桃仁含量搭配1%以上的全脂奶粉,不仅带来丝丝香脆与浓郁奶香,更是无反式脂肪酸的健康选择,让美味与健康同行。

坚果太斐

在这份经典与创新的碰撞中,优质高油酸花生与新西兰乳源携手,20%以上的高油酸花生确保了每一口都是营养与美味的双重保障。它不仅是太妃糖与酥糖的巧妙融合,更是果仁四溢、香酥可口的极致体验,每一口都是品质的承诺。

巴旦木太妃

30%的优质巴旦木比例,无蔗糖添加,是对现代健康饮食理念的尊重。丝滑而不粘牙的口感,每颗糖中清晰可见的整颗巴旦木,不仅满足了对颜值的追求,更是对味蕾的诚挚献礼。

每一份产品背后,都蕴含着金冠对品质的坚守和对幸福味道的不懈追求。此番合作,金冠食品与白鹿不仅为消费者呈现了高品质的甜蜜享受,更是在品牌内涵上实现了深度共鸣,进一步巩固了品牌在行业内的领先地位。金冠食品以此为契机,继续秉持“品质至上、创新无限”的核心价值观,不断推陈出新,持续探索品牌年轻化路径。

金冠食品与白鹿的牵手,是品牌营销策略的一次成功实践,不仅在新消费时代下实现了品牌与消费者的有效沟通,更通过精准的营销布局和深挖品牌与代言人之间的内在联系,成功实现了品牌破圈与市场影响力的双丰收。未来,金冠食品将以更加开放的姿态和创新精神,继续在甜蜜事业的征途中书写新的传奇。