图说：作为非遗的佛跳墙，今年天猫双十一交易额同比增长130%。

第16届天猫双十一落下帷幕。

今年以来，淘宝天猫通过解绑仅退款、升级运费险、摆脱低价内卷，有效治理了电商行业“三大顽疾”，为商家带来积极、稳定的营商环境。

作为近年来成绩最好的一次双十一，今年天猫双11全周期，589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，刷新历史纪录。

中小商家也在双十一实现成交爆发。数据显示，10月21日天猫双11开卖首日，超过270万中小商家成交额同比增长超过100%。

这之中，新商家表现尤为亮眼：近20000个首次参加天猫双11的中小商家开卖首日成交额即破万。

消费者眼里，淘天主动破局推进互联互通、“用户为先”服务理念，也让更多消费者在今年选择在淘宝天猫购物。消费潜能在今年双十一释放。11月15日记者了解到，今年中西部省份的代表陕西、安徽进入消费增幅全国前五。

年龄分布上，天猫双十一期间，大盘成交额中，90后、00后消费占比超过50%。

相比不顾品质、体验、服务的低价，年轻一代更愿意在淘宝天猫选择具有确定性的优质优价，和更顺畅的购物体验。

涌入的年轻用户，成了品牌双11增长的主要贡献者。数据显示，2024年天猫双11开卖至收官，年轻人钟爱的新锐品牌有469个拿下趋势品类第一名。

非遗则是另一个消费火热的赛道。

过去几年，通过阿里乡村特派员、淘宝手艺人计划、淘宝造物节等一系列举措，整合淘宝家居行业、淘宝服饰行业、淘宝教育等内部资源，有力推动非遗项目与现代消费市场的深度融合。

图说：淘宝非遗商家水舞新娘今年双十一增长翻了一倍。

2023年，淘宝天猫非遗消费成交额首次突破千亿大关。今年双十一，淘宝天猫非遗消费整体成交额继续保持高位增长，人均消费额同比去年增长超过10%。

细分品类方面，今年天猫双十一，蜀绣成交额同比增长196%、苏州缂丝织造技艺成交额同比增长128%。

非遗消费氛围愈发浓厚之下，琥珀雕刻类商品成交额同比增长232%。闽菜代表佛跳墙，今年天猫双十一期间成为最受欢迎的非遗美食，出自聚春园制作技艺的佛跳墙成交额同比增长130%。