2024年的消费市场依然处在快速变化中。新兴品牌如雨后春笋般涌现，传统品牌也在积极转型升级，品牌之间的竞争愈发激烈。

存量市场上，闭店关停与新玩家入局在2024年同时发生。“冰火两重天”的局面中，品牌需要利用长期的品牌力积累，以及快速的产品迭代能力在同质化竞争中突围。而在加速增长、开拓新边界的增量市场中，品牌们更需要通过挖掘市场细分点，以差异化的产品创新撬开市场，反复打磨自身的产品力。种种变化发生在每一个不同的消费行业中，在这之中总有品牌审时度势，不断探索与创新，力求在激烈的市场竞争中实现突破。

第一财经、CBNData（第一财经商业数据中心）连续四年重磅推出2024年「塑心」消费增长力大调查，其中，CBNData评选出“Growth50·2024中国消费年度增长力品牌榜”及各大分榜，通过CBNData的消费品牌增长力评价体系，对消费品牌进行全方位洞察，挖掘出在变革中崭露头角、引领消费新潮流的品牌。

本次共计评选出4个分榜单，累计65个品牌及企业，本文将聚焦四大分榜单，解读各大上榜品牌的亮点。

过去一年，消费市场兴与衰的故事仍在上演，每一年都有一众消费品牌敏锐捕捉快速更迭的市场浪潮、适应市场，不断深耕产品力、品牌力等综合能力，实现了“飞跃性”的增长，获得了市场与消费者的青睐。

在2024年的上榜品牌中，不少品牌通过对市场趋势的敏锐捕捉实现了业务的转型升级。

潮玩文创赛道的布鲁可抓住IP衍生消费与情绪消费的新兴趋势，并通过高性价比提升竞争力，在2024年扭亏为盈并成功IPO；珠宝品牌何方珠宝捕捉到“轻奢珠宝”的市场空隙，推动珠宝首饰“快时尚化”；家装领域的亚朵星球则是看到大众的睡眠痛点并结合自身既有业务，以零售业务开拓第二增长曲线；生鲜赛道上的黄天鹅看到了精致中产消费升级的需要，独创生食鸡蛋这一品类，让农产品成为新消费品类，销售额在两年内增长了6倍；而小家电赛道上的云鲸，基于大众懒人清扫的需求，围绕扫地机、洗地机持续进行技术研发与产品创新。

在部分已进入存量竞争的市场上，2024年的上榜品牌们也通过独特的创新和出色的营销策略，获得了广泛的认可。

服饰箱包领域的上榜品牌通过转型升级或是在新兴细分赛道深耕在实现了新的增长。衬衫老罗作为一路进击的源头厂家，在供应链优势的支撑下实现品牌化转型。SIINSIIN则在有品类无品牌的鲨鱼裤细分市场上拥有了自己的品牌心智。山下有松通过缔造品牌哲学的形式，切入轻奢赛道，融合中式美学，传递更为完整的品牌故事。高梵成功实现高端化转型、美洋仰赖强IP与强内容能力成为网红服装店中的突围品牌，吉普则深耕“爸爸的衣服”，凭借性价比与实用性抓住受众群体。

美妆个护品牌在加速洗牌的过程中也仍有国货品牌表现亮眼。逐本、彩棠与花知晓取得今年的榜单席位。逐本2024年在产品端持续迭代大单品卸妆油，营销端则通过创始人IP、员工IP实现更高效率的消费者触达。彩棠在2024年通过与颐和园推出限定联名系列等形式，从外观设计到产品使用上，持续向消费者传递“中国妆原生美”的理念。花知晓过去一年则通过精准的市场定位和独特的品牌形象撬开海外市场，在海外电商平台Lazada的6.6大促期间销售额同比增长了500%。

食品饮料赛道上，臭宝聚焦螺蛳粉赛道，从品牌形象到代言人选择始终坚持传递快乐嗦粉的情绪价值；柚香谷以其独特的香柚饮品强势进入市场，凭借差异化的产品和市场定位成为小品类的头部；作为咖啡赛道的老玩家，隅田川持续扎根线上并在2024年发力海外市场实现销量三倍的增长；诺梵创新的松露巧克力大单品成为2024年抖音销量的top1、淘系100w+大爆品。

餐饮赛道上小菜园、兰湘子、茉莉奶白与泸溪河因自身明确的差异化定位，在过去一年激烈的线下生态竞争中依然实现了门店的快速扩张，成为上榜品牌。

另外还有日化家清的上榜品牌漫花在抽纸产品的低价与质量之间找寻到了细微的平衡；绽家则聚焦高端衣物护理这一高增的新市场需求。母婴领域的上榜品牌英氏切中辅食赛道实现高增；小猿智能设备锚定护眼与个性化学习的核心产品力，迎上家长“既要又要也要”的教育需求。

在快速增长的新兴赛道上，不少品牌也通过综合能力的打磨，实现了差异化的突围。宠物品类中，诚实一口、许翠花以及布卡星上榜，布卡星瞄准小宠市场的空白切入成为各大电商平台小宠类目多个榜单第一。

在持续火热的户外运动市场上，上榜品牌国产自行车品牌喜德盛以高质价比成为大众入门公路车的首选之一；小野和子在成为“光腿神器”全品类销售第一后布局防晒衣拓宽产品线，开启多元增长之路；康比特则面向运动员、健身爱好者等不同人群，推出更为细分的蛋白增肌类产品。

而在数码3C赛道上，技术的突破催生产品创新。韶音以不入耳运动耳机为核心产品、闪极打造高性价比AI眼镜以及倍思在充电器、移动电源、智能音频、智能清洁等类目频繁上新，都收获了亮眼的销售增长。