2018年已成国际旅游巨头在中国市场投资布局的爆发年。上海迪士尼度假区扩建的玩具总动员乐园开业、环球影城主题公园投资翻倍至500亿元、默林娱乐计划落地小猪佩奇主题乐园等数个项目……事实上，除了主题公园领域，国际旅游巨头还十分看好国内大城市周边的短途度假旅游市场。

国际度假品牌密集布局中国市场

随着消费升级趋势及国内中产阶级队伍不断壮大，国内旅游市场消费能力不断提升。世界旅游城市联合会联合中国社科院发布的《世界旅游经济趋势报告(2018)》指出，2017年中国国内及国际旅游人次总计45.3亿，在全球旅游总人次榜单中排名首位，去年中国以6800亿美元的旅游总收入居世界第二位。

海航璞蔚旅游集团总裁兼CEO夏农曾表示，短途游供给端内容比较单一和同质化，受淡旺季和晴雨天等季节性影响很大，服务品质也有待提升。面对这些痛点，引入比较成熟的国际短途度假品牌不失为一种选择。