目的地旅游和活动的市场规模高达几十亿美元，OTA对此领域的关注度越来越高。单单就Expedia而言，该公司希望将当地目的地旅游和活动的销售额增加5倍，从每年约4亿美元增至20亿美元以上。

Expedia目前拥有4000家供应商，在全球范围内提供了2.7万个目的地旅游活动项目。Airbnb通过旗下的体验项目在许多重要目的地推出了旅游活动，目标是将其服务覆盖到1000个城市。今年4月，Booking.com收购了活动预订软件商FareHarbor，TripAdvisor收购了技术供应商Bokun，这两个云软件平台使得目的地旅游和活动服务商可以提供在线预订功能。

尽管目的地旅游和活动引起了行业的高度关注，拥有着巨大的发展潜力，但目前只有不到20%的旅游活动可以在线预订。究其原因有两点，首先这一领域高度分散，其次消费者偏好各异。