今年国庆假期期间，文旅消费迎来旺季，“票根有礼”、消费立减、业态焕新等惠民活动密集亮相。在文化和旅游部启动的2026年全国国庆文化和旅游消费月期间，各地投放超3.1亿元消费券，同时配套超2万场次文旅活动，消费券重点投向夜间文旅、非遗美食、文博特展等体验场景。密集的惠民举措，进一步释放长假文旅消费潜力，券种设计也从“满减通用”走向“场景定制”。

中国电子商务专家服务中心副主任郭涛对记者表示，长假期间，各地统筹兼顾本地居民与外来游客需求，紧扣消费旺季，推动多业态联动融合，是抢抓假日消费契机、扩大内需、提振服务业的精准举措。各地文旅消费券活动为本就火热的长假出游又“添了一把火”，有力拉动相关地区的本地及跨省游消费。

同程旅行数据显示，假期期间，平台接入广东省、苏州市等十余个目的地的文旅消费券活动，接入金额累计超6000万元，同比增长325%。大部分目的地的消费券活动时间覆盖了国庆假期，有效提升了当地的假期文旅消费活力，“先搜券再下单”成为不少消费者假期出行的省钱“妙招”。

去哪儿相关负责人对记者表示：“平台已上线贵州、江西等省份的文旅消费券，国庆假期均可使用。其中，贵州消费券订酒店可享八折，带动当地酒店国庆期间的预订量同比增长三成。”

各地实践同样亮点纷呈，今年国庆假期，2026广东“金秋文旅消费季”火热进行，文旅消费券通过美团、携程、飞猪等在线旅游平台发放，可用于直接抵扣消费，最高可减500元。“酒店+餐饮”“酒店+景区”“景区+餐饮”等产品组合起高频消费场景，同时把研学旅游、赛事旅游等新业态纳入其中。

消费券的覆盖范围也从文旅场景向日常消费场景延伸。在海西蒙古族藏族自治州格尔木市，“惠享秋冬·乐购格尔木”消费券促消费活动依托云闪付平台，发放惠民消费券，覆盖家电、餐饮、文旅住宿等居民日常消费领域，通过电子消费券满减方式，进一步激发消费活力，丰富居民消费选择，释放消费潜力，让市民在日常消费中享受便捷、实惠的消费体验。

覆盖面在扩大，投放也更趋精准。与往年相比，各地今年国庆假期的文旅消费券发放，在目标客群选择及品类结构方面的精细化程度明显提高。例如，四川省针对黄金周期间家庭客群集中的特点，推出了面向老人和孩子的文旅体消费券，与普惠类消费券同步发放，有效带动了家庭游消费。另外，针对长假期间长线过夜游客占比较高的特点，多个城市加大住宿类消费券的投放力度，有效带动假日期间的酒店预订热度。

除了客群细分和品类优化，券种本身的创新也在不断提速，场景转化在文旅消费“留量”中的重要性日益凸显。云南省投放的7000万元“彩云文旅消费券”，聚焦文艺演出、低空旅游等个性化体验场景，其中低空文旅专项券可用于热气球、滑翔伞、直升机空中游览等项目。

在郭涛看来，消费券告别“千券一面”，正是促消费政策的优化升级。一张券既拉动实物商品销售，又扶持文旅、餐饮、体育等服务业，补齐服务消费短板；还能带动就业、激活体验型消费，更好释放内需潜力。

同程研究院首席研究员程超功对记者表示，当下，文旅促消费政策日趋精细化。一是消费券发放转向重实效，着重发挥跨业态交叉带动效应，依托平台交叉推荐；二是各地兼顾促销与品牌推广，追求“品效合一”；三是价格补贴与内容提质协同发力，一些省市在投放消费券的同时，丰富演出、体育赛事供给，以优惠引流、优质体验留客。（记者 梁傲男）