新西兰汉堡王近日在Instagram上贴出一则新广告，主打全新口味汉堡“越南甜辣椒嫩脆鸡堡”，并写着“带着你的味蕾前往胡志明市，这款新品是我们世界口味的其中一款，仅限时供应”。

看上去味道是不是还不错？但视频中人们用巨长的筷子艰难夹起汉堡。

许多网友对此大感不满，一名韩裔新西兰籍的网友玛丽亚（Maria Mo）在推特上嘲讽，“所以这就是汉堡王的新广告，ok了解，很酷，筷子很滑稽是吧我的天”。

新广告被指种族歧视

为了给新品“越南甜辣嫩脆鸡堡”打广告，汉堡王广告中的人们一手拿一根巨大的筷子，像使用叉子一样，艰难而笨拙地把汉堡送往嘴边。

看起来，这是汉堡王为了配合越南风味汉堡而做出的“本土化”广告创意，用筷子这个亚洲普遍使用的餐具作为文化符号。但观众似乎并不买账。

韩裔新西兰人Mario Mo在她的Twitter上发布了这则广告视频，批评汉堡王把筷子当作一个“滑稽”的表现方式。很快，她发布的视频在社交网络上得到了病毒般的传播，浏览量超过了200万次。

不少网友认为，这则广告让筷子显得笨拙而愚蠢。Mario Mo在接受媒体采访时表示，看到汉堡王的这支广告后的第一反应是震惊。“我无法相信，这么无知的广告，还会在2019年发生。”她说，“有色人种常常不得不处理微妙的冒犯，以及彻头彻尾的仇恨，而且永不会结束。”她说。

 

面对种族歧视的指责，汉堡王目前还没有回应。

随着批评声浪四起，有网友替汉堡王声援说，“这广告应该只想传达，用筷子吃汉堡并非很方便，而且影片中的人们明显误用筷子，这反映出他们的无知，而非筷子本身”。

其实广告中涉及筷子争议并不罕见。去年11月，意大利精品大牌D&G在官方社群释出一系列名为“起筷吃饭”的短片，片中模特儿用筷子吃意大利传统美食，配上夸张旁白以及僵硬的肢体动作，引发中国网友痛批种族歧视，扬言抵制。