今天是三八妇女节，这个在百年前由芝加哥女工罢工平权所诞生的节日，近几年在全国市场领域正悄然发生着变化。在绝大多数商家的口号里，“妇女”这个词逐渐被淡出，随之演化出来的是“女王节”、“女神节”等新名词。在节日名称的演变过程中，不论是实体商家还是电商，一直在不断借势促销，力争将3月8日打造成“消费节”。

妇女节变女神节 商家帅哥导购

作为春节后第一个促销季，瞄准的又是经常“剁手”的女性，各大商家自然不会放过3月8日这个特殊的节日。有的商家出奇招拼颜值、拼活动、拼力度，推出“帅哥导购”、“女王车位”，有的则直接打出3.8折，试图最大程度地提醒女人们，这才是节日里的大促销。

近日，在崇文门、西单、王府井商圈里，“妇女节”三个字罕见于商场的营销文案中，取而代之的是 “女王节”、“女神节”、“女人节”等字样，同时“乐享女人节、一起做女王”，“女神驾到”等粉红风格海报也充斥眼球。

3月本是消费淡季，但3月女人节营销活动，给商场带来不错的人气和销售。上周末，京城各大商场化妆品、内衣、女装、珠宝等商品都呈热卖趋势。在折扣力度上，消费满指定金额再减38元、购物3.8倍积分、全场第二件3.8折、部分品牌化妆品节日期间低至五折……试图激发消费者的购物欲。

此外，百度外卖、每日优鲜等电商平台，也搭载三八妇女节主题，立足爱美会吃主题，推出“女王的花房”、“女王的甜品”活动页面。

商家：更改妇女节名称为带动销售

对于为何在商业宣传中把妇女节变成女神节、女王节，某商场有关负责人介绍，从商场的数据来看，有近七成的消费来自女顾客。更重要的是，女性在消费过程中，非理性消费的比例占20%以上，现场的情绪、气氛、广告都会成为促使女性下单的原因。比如在一些化妆品柜台，高颜值的帅哥作为导购或许也能拉升女性购买力。

一家大型购物中心负责推广的业内人士表示，在目前的市场环境下，商家抓住所有的节日做文章，才有了“节日经济”的说法，而“妇女节”得到商家的重视，也是顺理成章的事。

该业内人士说，从春节到五一节，中间存在促销的空档期，都没有特别适合专门针对女人促销的节日。尤其是服装行业，因为春天比较短暂，春装没有季节去销售，好容易有个妇女节，商家都会尽可能去美化这个节日的寓意和名字，这样才显得更加时尚，比如叫“女人节”、“女神节”、“女王节”等等，吸引女性去消费。 “女性更爱逛街、爱消费，平时花钱太多可能会觉得这样很败家，但是一旦有了过节这个理由，女性消费起来也理直气壮，减少心理负担。”

对于妇女节一词的变化，消费者也并非不买账。北京青年报记者随机采访了十余位消费者，部分受访者表示，看到女王节、女神节的称呼感觉心理更易接受，有一些年轻女性表示对于被称作“妇女”有些反感，原因是“被叫老了”、“太落伍了”等。此外也有不少受访者表示，商场如何称呼“妇女节”无所谓，只要促销够吸引人就好。

文/本报记者 李佳 摄影/本报记者 袁艺