曾经“假鞋”“高仿鞋”代名词的“莆田鞋”，正在努力甩掉山寨标签。近日，“莆田鞋图形”集体商标被国家知识产权局批准成功注册。在“莆田鞋”的图形商标里，一根鞋带为主体，串起了“莆田”拼音的首字母“PT”。至此，一直困于“山寨鞋”困局的莆田鞋业，也即将迎来“真莆田鞋”时代。

鞋业是莆田市重要的支柱产业。莆田市工业和信息化局官网显示，截至2018年12月莆田市全市有制鞋及相关企业4000多家，从业人员50多万人。据《福建日报》报道，2021年莆田市出口鞋靴3.3亿双，货值148.2亿元。莆田鞋业为众多国际品牌、国产品牌代工，产品质量整体有保障，但是“高仿鞋”的负面形象过大，令消费者望而却步，造假暴利诱惑从业者，又形成了短视效应，挡住了产业升级，导致莆田鞋业大而不强，埋下深深的发展隐忧。

在市场成熟、品牌饱和的当下，单一企业想打造出原创知名品牌并不容易。很多鞋企也都尝试过创立自有品牌、拓展电商渠道，但由于起步晚、孵化难度大、投入成本太高，效果微乎其微。如今，通过注册“莆田鞋图形”集体商标，聚拢一批优质企业，共同打造“真莆田鞋”品牌，藉此扭转市场对莆田鞋的负面印象，从而实现凤凰涅槃，重塑莆田鞋的市场地位，乃是莆田鞋业必须走的转型升级之路。

“莆田鞋图形”集体商标的注册人是莆田市鞋业协会，商标权属于莆田市鞋业协会。“莆田鞋”商标的具体运营管理，是由“莆田名品品牌管理有限公司”来操作，目前已授权16家莆田鞋企使用该商标。可见，当地塑造“莆田鞋”品牌的决心很大，并寄于很高的期望，将会以此为契机，引领莆田鞋业走向品牌之路。如果“莆田鞋”品牌塑造成功，改变市场消费观念，也会形成“领头羊”效应，激发更多企业加入集体商标队伍，或者顺势而为，努力自创品牌，进而催生莆田鞋业品牌的“集团军”，闯出更广阔的天地来。

鞋业是一个自由竞争的产业，有众多市场参与者，品牌林立，市场竞争非常激烈，要成功打造一个新品牌，难度确实很大。“莆田鞋”商标若要想脱颖而出，首先需要走出“假鞋之都”的负面阴影，品牌管理方要有恒心毅力，抱着从零做起的心态，放低身段，持续宣传推广，利用社交媒体传播品牌形象，向消费者讲述“莆田鞋”二次创业、塑造品牌的好故事，通过传统电商、直播带货等渠道，将优质产品推荐给消费者。

“莆田鞋”品牌应与“高仿鞋”做彻底切割，立足于创新，投入优势资源用于研发、设计，打造特有的系列化产品，从而实现品牌差异化竞争。同时，品牌管理方要爱惜羽毛，不可滥竽充数，对授权企业要遵循精挑细选资格、严格把关质量、违规“零容忍”等原则，积极配合市场监管部门，坚决依法打击侵权行为，净化市场乱象，共同守护“莆田鞋”品牌和质量。

相信在莆田鞋企坚持不懈的努力下，“莆田鞋”品牌会逐步站稳市场，凭借过硬品质获得消费者信任，莆田鞋业也将撕掉“高仿鞋”的标签，迎来新的发展生机。（江德斌）