4个月销售额超1.3亿元、单平台播放量超2.7亿次

三明首届网络主播大赛掀促产热潮

东南网9月23日讯（福建日报记者 庄严 通讯员 林馨怡 林燕青） “我们已经对接30多家供应商，纳入80多款农特产品，几乎每天都直播8小时，预计还得忙上一个月。”刚过“水果季”，又迎“莲子季”，连轴转了几个月，福建禾云发展有限公司总经理黄传锐依然干劲十足。受建宁县政府委托，禾云发展设立“源味建宁”抖音账号，为参加第三届“中国绿都·乐购三明”直播节暨首届网络主播大赛（下称“大赛”）的建宁县战队提供农产品供应链支撑。“运营不到半年，账号粉丝数就增至21万，发布短视频作品373个，销售额持续保持增长趋势，参加这项比赛太值了！”

本届大赛5月1日—9月29日举行初赛，9月30日举行决赛，以“带货实绩论英雄”，开赛即开播开卖，在三明全市掀起一场以赛育人、以赛促产的电商直播热潮。截至8月31日，334支参赛队伍累计发布短视频38979条、开展直播15768场次，累计销售额超1.3亿元，抖音直播平台上该赛事话题播放量已超2.7亿次。

一场地方电商比赛为何能收获如此反响？据了解，大赛构建从传统媒体到网络新媒体，从主流媒体到自媒体，从电商平台到直播平台的传播矩阵，形成覆盖不同受众群体、不同阅读场景、不同收视时段的传播网络。开赛以来，300多支战队的参赛账号就统一挂上“中国绿都·乐购三明”的标签，同时段、长时间、矩阵式发布短视频、开展直播推介，全景式展现三明的绿水青山、美景好物、民俗风情、人文历史等，形成强大聚合传播效应。

随着赛事深入推进，一批明星账号、本土“网红”和“明货好物”也火速“出圈”。永安市贡川镇古街古镇系列短视频投放后，吸引103个“大V”账号转发，抖音话题量突破1257.3万；“寻真味·佬美”全网粉丝突破4000万；建宁县的黄桃一度冲进抖音“当季水果爆款榜”前十；大田县的农家大骨头连续96天登上抖音“三明市地方菜好评榜”TOP1。

有了这个电商直播“大擂台”，享誉中外的“国民美食”沙县小吃大展拳脚。沙县12个乡镇（街道）的14支代表队悉数参赛，乡镇干部现身直播间代言，小吃企业、物流企业护航运输配送，“网红”“大V”持续宣传推介。各平台的大小直播间里，沙县小吃高频亮相，直播销售额节节攀升，开赛至今已实现网络销售额超5000万元。

开赛以来，一大批返乡青年、新农人、退伍军人等纷纷加入，把手机当成新工具，把短视频创作、直播培养成“新农技”；超百位县、乡干部走进直播间，为名优特产品代言；市县相关部门主动靠前服务，将直播带货优先纳入电商培训服务体系，免费提供创业培训服务。目前，三明市抖音注册账号粉丝上万的已超1000个。