报喜鸟联合创始人吴真生传奇的一生，在4月9日的一场意外车祸中戛然而止。

4月10日晚，据温州都市报报道，吴真生于4月9日在上海遭遇交通事故，后经抢救无效，于当晚不幸去世，享年54岁。

吴真生，温州永嘉人，报喜鸟品牌创始人之一，现任报喜鸟集团有限公司监事、浙江罗卡芙家纺有限公司董事长。

车祸后坚持先将他人送医

据温州都市报报道，4月9日下午，吴真生乘车前往上海虹桥机场，后在机场不远处的高架公路上遭遇交通事故。车上除了吴真生和驾驶员外，还有浙江罗卡芙家纺有限公司的两名高管。事故中，四人均有不同程度受伤。

知情人士透露，事故发生后，吴真生一度神志清醒，伤势看上去似乎并没有想象中严重。当第一辆救护车赶到现场后，吴真生坚持让救护人员先将受伤的员工送至医院，他自己则等待第二辆救护车。抵达医院后，吴真生又让医生先为其他伤员动手术医治。令人意外的是，事故发生数小时之后，吴真生突感身体不适，最终伤重不治。

“如果当时他不坚持先救治别人，如果他能早一点让医生给他自己作检查，或许结果就不会是这样了。”一位熟悉吴真生的公司员工动情地说。据吴真生家属透露，吴真生不幸遇难系因内脏破裂所致。

遗体已于4月9日运回老家浙江永嘉。

“两度创业”缔造两大知名品牌

吴真生出生在温州永嘉的一户贫困人家，家里五个兄弟、两个姐妹。初中毕业后，为了改善生计，吴真生开始学机械，后来又跑业务，推销汽车零配件。1990年，他创办浙江省永嘉县报喜鸟制衣公司，开始在杭州四季青开店卖服装，当很多人还停留在贴牌加工的时候，他就已经只身去北京注册了自己的商标——报喜鸟。

1996年3月，浙江报喜鸟制衣有限公司、浙江奥斯特制衣有限公司和浙江纳士制衣有限公司合并，组建成立报喜鸟集团。这也是温州第一个打破传统家庭式经营模式、自愿联合组建的服饰集团。吴真生与吴志泽、陈章银、吴文忠、叶庆来等人成为了报喜鸟品牌的五位创始人，并最终促成企业登陆深交所上市。

2004年，报喜鸟集团经营已相对成熟，为了企业的更大发展，集团五个股东决定请职业经理人，并集体退出经营岗位。不过功成身退的吴真生并没有闲着。2005年，40岁的吴真生从意大利引进罗卡芙品牌，进军从未接触过的家纺行业，在嘉兴开始了他的二次创业。

历经多年发展，浙江罗卡芙家纺有限公司从最初2005年零售额约2000万元，发展到2014年超过5亿元，旗下罗卡芙品牌在全国拥有网点196家，在全国的高端商场进驻率超过95%；旗下“惠谊”在全国拥有网点165家。

如今，在“全球顶级品牌榜”上，ROYALCOVER(罗卡芙)作为家纺行业的唯一入选品牌，与LV、GIORGIO ARMANI等全球著名品牌一起，成为最受到中国高端市场商务人士尊崇的品牌。

当选温州商会会长，打造“家概念”商会

处理公司事务之余，吴真生也在众望所归中，当选为嘉兴市第四届温州商会会长，其给他人留下的，总是一个做事直爽、能团结人、干脆的企业家形象。

吴真生曾在接受记者采访时表示：会考察其它地方的温州商会，并借鉴他们的有益经验。下一步可能成立投资公司，以钱生钱的方式，做好嘉兴温州商会的运营。

吴真生曾说，由于现在的商会会馆太过狭窄，需要建立一栋具有独立产权别墅式，具有多功能的商会会馆，给每个会员提供一个彼此间交流感情的场所，让在嘉兴的温州人可以常聚聚，喝喝茶，这样感觉就会不一样。

吴真生曾在采访时对记者讲起一名嘉兴温州商会会员的个人经历。一位老家在温州永嘉的会员，他身边的一些朋友都是温州老乡，由于工作的原因，他来温州商会会馆的时候并不多，他对商会打出“家的概念”很认同。

实际上，吴真生不仅是生意场上的佼佼者，还是一名热心公益慈善事业的企业家。他生前创办嘉兴市温商慈善基金会，致力于捐助和帮扶发生自然灾害的地区，并开展“助学、助医、助老、助孤、助残、助困”等系列公益活动。

对于金钱，其曾谈到：于一个人而言，钱并非是最重要的，生不带来死不带去。财富积累到一定程度则需要我们更多地回报社会，这样拥有财富才真正有意义。让自己创造的财富与普通百姓，尤其是弱势群体分享，企业家在这方面应该要有一个深刻的认识。

作为企业家，吴真生对家乡温州的民间资本发展也颇为关心。“温州炒房团”一度是温州人身上的标签，吴真生曾表示，温州民资进入社会体系的渠道狭窄，致其只能在地下暗流涌动，如何解决这个问题不是一两句话就能讲清楚的，温州有关部门应该加强对民间资本的引导，使之合法化、阳光化、规范化，这样既能发挥温州金融的本色优势，又能合理引导民间金融。