对于苹果的下一个革命性的产品，外界一直猜测纷纷：有人说是无人驾驶汽车，有人说是人工智能，还有人说是流媒体电视机。但是库克曾经在多个场合暗示过的增强现实AR技术，他并不只是说说而已。能够为苹果iPhone带来“改变游戏规则式”的变化的，目前看来最有可能的就是AR。

库克已经在为AR大动干戈了。根据彭博社报道，知情人士透露，库克的团队已经在内部认定AR就是下一代让人们像如今使用iPhone手机般沉溺的科技产品。苹果的任务就是让AR产品的未来变得像iPhone那样普及。关于AR，库克曾说：“以后的某个时间起，AR会变成像一日三餐那样的平常，会变成人们生活的一部分，就像手机一样。”